白酒旺季到 毛利润成焦点

国庆节临近，白酒旺季到来，五粮液及洋河宣布提价，市场预期茅台也将在"十一"之前上调出厂价20% ~30%。为此，国家发改委价格司、经贸司、价监局再次约谈了茅台酒厂、五粮液、苏酒、泸州老窖、古井贡酒5家白酒企业。

国家发改委在会上称，鉴于目前通胀预期的压力，行业协会及白酒骨干企业要加强行业自律，加强对经销商的管理，起到维护白酒市场价格的作用，同时要保障市场供应，稳定价格，不能再出现涨价现象。

在会后发布的倡议书中再次重申，根据成本和市场供求变化情况，合理制定产品价格，不超过成本上升的合理幅度涨价，不凭借企业的垄断地位随意涨价和谋取暴利。

事实上，最近一次发改委对白酒价格的干预在2011年4月，发改委点名批评国内白酒企业频频涨价。

当时的背景是，从2011年开始，各白酒涨价接踵而至。公开资料显示，古越龙山宣布3月19日起将白酒产品提价约7%，古井贡酒宣布从3月21日起将旗下产品价格上调3%-25%；3月30日，山西汾酒发布公告称，对30年青花汾酒系列产品售价上调20%左右，对40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品售价分别上调10%。

然而，此次发改委并没有详细且明确的一个限价的时间表，业内人士与市场对此的分析认为，这只是官方再一次对酒企涨价发的"敲边鼓"，虽会延缓涨价时间点，但是市场需求格局并没有出现明显改变，由于市场供不应求和成本仍在上升，酒价上涨依然有待观察。

国金证券认为，旺季将至，五粮液及洋河相继宣布提价，白酒再次进入涨价周期。随着国庆节来临，白酒消费旺季即将来临，伴随而来的仍然会是白酒零售价格"涨"声一片。

同时，一位业内人士也强调称，对于白酒这一类非生活必需品而言，在市场经济条件下出现点不和谐的情况，任由其在市场经济条件下自行调节价格并不会给社会及经济稳定带来什么不良后果。

此外，上述业内人士建议，应该在高利润的白酒企业税收上做文章，要比约谈白酒的市场价格更有调控的意义。有数据显示，白酒行业的毛利率处于60%-80%。，就连企业老总在白酒行业论坛上也直言："国内有多少制造业的毛利率比白酒高？全世界恐怕也没有几家！"足见白酒的盈利能力远超其他行业。二线酒企业酒鬼酒今年上半年的财报显示，其主营业务酒类销售的毛利率为72.59%，其中高档酒毛利高达85.31%。作为白酒行业风向标企业的茅台，这一指标为78.41%，其中高度酒的利润率为80.68%，低度酒为77.84%。

但是中低档酒远不及此，仅为39.71%。其他国酒企虽未公布毛利率，但公布了营业利润率数字。

但是在全国物价整体上涨，原料、人工成本及物流成本集体上扬的背景下，白酒企业也均表示发展受到了压力，因此自去年以来，白酒业就爆发了连番提价现象。从毛利情况来看，涨价形势最凶的茅台3个层次的产品销售利润率分别增加了0.06个、0.23个和0.14个百分点，丝毫看不出成本上升的影响；而酒鬼酒高档产品毛利率也上升了3.21个百分点。

自今年1月1日起，茅台市场零售价随即出现大幅上涨，其他品牌的白酒价格受此风潮也不同程度上扬。3月31日，发改委紧急约谈酒类行业协会及啤酒企业代表。随后，茅台、五粮液等企业均表示拥护决策，不会提价。但是不到4个月的时间，虽没有白酒企业宣布提价，但是终端价格却在不断走高。

次限价时间期限刚到，8月31日五粮液就公告称自9月10日起，正式对"五粮液"酒涨价20%至30%，随后洋河9月6日宣布对洋河系列涨价5%至10%。

文章来源于新浪