白酒企业如何赢取农村市场

农村消费者购买白酒的时间比较集中，且购买白酒的场所大多比较固定，因此，白酒企业可选择信誉好、有影响力的商店或门市进行铺市，甚至直接到农村的集市进行铺货，与农村消费者面对面接触、零距离营销。白酒企业下乡搞活动，必须宣传先行，让农民"未见其酒先闻其香"，切实搞好白酒产品品牌文化传播。

酒品包装量身定做

　产品的策划包括产品的设计、包装、定价以及产品的形象代言、品牌的定位传播等。

　由于农村交通条件和地域的限制，农村消费者接触的白酒品牌不是很多。大多数农村消费者还是坚信"眼见为实，耳听为虚"的理念。因此，酒类产品如果要下乡，必须要让农民朋友们亲自体会到实惠和物美价廉。所以，酒类产品的设计、名称及包装应适应广大农村消费者的需求，尽量体现平民化。

　酒名要亲切、纯朴。如东北一些地方酒"老村长""黑土地""老雪村""小村外"等等，既显得自然、纯朴，又极具感染力，能直接打动农村消费者的心。酒品包装应力求简便、明了、实用。农民最讲究实惠，可以普通玻璃瓶为主流，简单盒包装就行，不需要节外生枝。更需注意的是，酒标及包装盒的设计需要迎合农村消费者的心理需求和审美观，可选用稻穗或高粱穗及丰收场景作图案背景，以衬托出农村的乡土气息和丰收景象。

　在农村，由于受传统酒文化的影响，农民一般还是喜欢消费高度酒，特别是带"曲香味"的高粱原浆，酒度一般在45%vol-60%vol之间，如红星二锅头、衡水老白干等很讨农民的喜爱。酒质要纯朴、自然、清淡、淡雅，就像歌手刀郎所唱的歌那样原汁原味，不用装饰和雕刻。

　此外，酒类产品的价位要考虑农民的实际承受能力。农民一般喜欢价位在15元/瓶-40元/瓶的酒品，这个价位的酒品在农村很有市场。

促销方式和策略得当

　众所周知，不同的促销方式会有不同的销售效果，尤其是在农村，如果促销方式合适，促销策略得当，会取得双倍甚至多倍于支出的效果。

　实物促销。规定购买一定数量的白酒，可获赠日常生活用品、儿童玩具、饮料等，这样可缓解农民资金紧张的压力。这一招很实用，既增加销量，又讨得农村家庭主妇、孩子们的欢心，能极大地刺激农民进行购买和消费。在胶东地区，酒盒内放打火机或其它的一些生活小物品很盛行，多年来一直畅销不衰，很管用。

　兑换促销。这种销售由来已久，在农村很管用，现在还很流行，一般地方白酒企业都采用此法。可兑换瓶盖、瓶子、酒盒盖等，需统计并兑换成现金，任务量较大，但这种方式直接，促销量大。

　降价促销。在农村，白酒降价销售也很奏效，这是过节前促销的常用策略。"买一送一""为答谢新老顾客的支持，节前大降价"等，都能吸引农民的眼球，产生轰动效应。

　赠送促销。农村的消费群体较为朴实，很具备"感恩戴德"的心理，只要白酒企业用心去做免费赠送与品尝，会让他们不好意思购买别家的酒品。

　总之，广大的农村市场给白酒创造了不可错失的机遇和挑战。

　作为白酒企业来说，面对农村市场这片广阔的蓝海，面对巨大的增量空间，既要看到光明的前景，又要在农村市场挖掘细节，脚踏实地，洞察农村市场，了解农民需求，掌握农村市场的消费特性，并开发适销对路的营销渠道。只有这样，白酒品牌才能真正"赢"取农村市场。