“高光”之后,泸州老窖又看到了新蓝海
发表于:2024-04-23 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月23日,今年4月,泸州老窖光瓶新品"黑盖"正式官宣,让业内人惊呼泸州老窖再次向大光瓶出手,此后一段时间,这款产品却表现低调且神秘起来,吊足了商家和消费者的胃口。实际上,"黑盖"上市之初,就带给了外界诸多猜想:
今年4月,泸州老窖光瓶新品"黑盖"正式官宣,让业内人惊呼泸州老窖再次向大光瓶出手,此后一段时间,这款产品却表现低调且神秘起来,吊足了商家和消费者的胃口。实际上,"黑盖"上市之初,就带给了外界诸多猜想:这款新品到底"新"在何处?继"高光"之后,为何泸州老窖再度出手光瓶动作?"黑盖"会给高线光瓶阵营带来什么新变化?
客观而言,近些年,高线光瓶酒的竞争已经进入了红海阶段,各大酒企纷纷打响光瓶酒升维之战,行业呈现出了价格梯次化的发展趋势。北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示,未来光瓶酒的价格趋势会呈现"30/50/80/150"的特点,目前30-50元价格区间的光瓶酒整体放量,逐渐主流化,接下来80-150元之间的光瓶酒将会是下一个升级和放量的潜力股。尤其是百八十左右价位的光瓶酒,它们不仅是大众阶层的口粮酒,也是泛阶层的口粮酒,在市场上既有价又有量,是一个非常有潜力的品种。可以说,这个价位段是整个高线光瓶红海市场中的蓝海,在格局还未定,还未有代表性的头部产品站稳脚跟之际,泸州老窖"黑盖"此时凶猛"杀入",或许能带来一些新的变化。
作为泸州老窖大光瓶战略的基石型产品,"黑盖"自有其不同于"高光"的锋芒,虽然是口粮酒这个传统赛道的新玩家,但契合目前高线光瓶发展趋势,"黑盖"在品质、包装、价位等方面全方位升级了口粮酒标准,输出了口粮酒新的表达路径,更重要的是泸州老窖找到了品质与价格的平衡支点,诠释了老名酒的品牌价值。
此外,泸州老窖"黑盖"对光瓶行业同样具有一定的意义。在北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏看来,泸州老窖作为全国化名酒,启动大光瓶战略,不仅是整个大众光瓶换挡升级,也是高线光瓶发展的新力量,泸州老窖"黑盖"具备"三高"特质,即高品质、高颜值、高性价比,无疑为高线光瓶发展树立了新标杆。
有所为有所不为,在泸州老窖的这盘大光瓶棋局中,先有"高光",后有"黑盖",泸州老窖正在为高线光瓶解锁更多新可能,属于泸州老窖的大光瓶时代已然在渐行渐近。
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