提价1499元，"一飞冲天"的红西凤，是想开了还是想不开了？

　　近日，西凤酒高端核心产品红西凤正式调价，市场价从1299元上调至1499元。该价格政策从2021年6月1日起正式实施。

　　值得一提的是，5月19日在贵州茅台2020年度及2021年季度业绩说明会上，茅台表示，截止目前，公司没有调整产品价格的计划。

　　茅台无提价计划，西凤酒却提价至1499元。如此"任性"，西凤酒是想开了还是想不开了?

　　全系提价，幅度最高20%

　　事实上，红西凤提价，早就有迹可循。

　　4月29日，西凤酒营销管理有限公司曾发布了红西凤停止供货的文件。该文件显示，根据年度生产计划，结合市场现状，经公司研究决定，自5月1日起停止接收45度、52度红西凤酒订单，恢复接收订单时间另行通知。

　　同时，西凤酒在接受媒体采访时透露，基于红西凤的品牌稀缺、品质稀缺，未来会对红西凤采取配额制，以充分维护品牌的高端属性和市场秩序。

　　值得一提的是，除红西凤提价外，近期，西凤集团还对自营产品进行了不同程度的价格调整。包括但不限于红西凤、53度西凤酒珍藏版、七彩西凤酒、西凤老绿瓶等。其中，红西凤、珍藏版、七彩西凤等中高端产品提价幅度为20%左右，绿瓶西凤等大众消费产品提价幅度在10-15%左右。

　　对于提价原因，西凤集团对媒体表示，主要因为酒体、包装等原料成本上涨。需要注意的是，西凤此次全系提价力度还是比较大，对于次高端和高端产品影响明显。以红西凤为例，52度500ML提价后，零售价直接从1299元/瓶到1499元/瓶。

　　提价一直是行业比较敏感的话题，也是经销商和消费者最关心的话题。在消费君看来，西凤集团此次全系提价充分显示出西凤的品牌自信与发展自信。

　　提价1499元，底气何在?

　　据公开资料显示，自2019年红西凤上市后，西凤集团对此进行了多次调价。据不完全统计，2020年5月，包括红西凤在内的综合产品统一上调供货价;同年9月，红西凤市场终端价将上调200元/瓶，达到1299元/瓶。2021年6月1日，红西凤市场终端价将上调至1499元。

　　从上市到1499元，红西凤只用了两年时间，底气何在?

　　凤香品类价值

　　西凤酒是我国凤香型白酒的鼻祖和典型代表，其"不上头、不干喉、回味愉快"的特点被世人赞为"三绝"、誉为"酒中凤凰"，时至今日，西凤酒已多次荣获名酒称号，红西凤产品继承了西凤酒身为国家名酒所蕴含的内在品格和文化底蕴。

　　四大名酒品牌价值

　　名酒强势崛起，行业向品牌化集中，已经成为白酒界不争的事实。而西凤酒的高品质由来已久，1915年西凤酒获巴拿马万国博览会金奖;1952年获评首届中国四大名酒，也是我国最著名的八大和十七大老牌名白酒之一。

　　红西凤的产品价值

　　"慢工打造精致，匠心酿制臻品。"这是西凤人在追求极致品质过程中遵循的原则。红西凤作为西凤集团全国性战略核心产品，代表着中国四大名酒西凤酒的品质，品质是爆款产品打造的必备条件之一。

　　红西凤的市场价值

　　红西凤上市之后即马不停蹄地展开全国攻势，包括省内快速布局和南方与北方上市发布会，全国各地的红西凤广告相继面市，去年又在全国举办了多场次"红动中国"的凤香盛宴，红西凤在渠道端迅速引爆，消费端逐渐激活。

　　不可否认，西凤集团正在迅速崛起。资料显示，尽管去年遭遇疫情冲击，西凤酒依旧取得含税销售收入63亿元(含税)、利润总额超10亿元，其中西凤酒自营产品增长的好成绩。同时，2021年西凤一季度营收同比增长64%，其中自营产品同比增长116%。

　　尽管如此，西凤集团想要重回"名酒阵营"仍有重重阻力。或受制于经销模式、外购模式、生产掣肘、股权分配、管理层动荡等问题;或受制于西凤酒长期以来产品体系混乱的诟病，消费者对其品控会仍有疑虑，这对其高端化、全国化、终端化产生的消极影响不言而喻。

　　消费君认为，西凤集团此次提价不是目的，1499也不是重点，关键在于渠道是否认可?消费者是否接受?这些都有待市场的检验。

　　比提价更重要的是，西凤是想通透了，这一轮"名酒时代"的到来，将是西凤酒复兴与回归高端的绝佳机会，而1499或许就是那个神奇的数字。