全网营销：大数据离白酒到底有多远？

产业整合数据化、远程控制联网化、客情渠道精准化、区域营销与区域控制的数字化管理，以及白酒股市变化对市场决策的拉动，宏观消费数字变化对产业走向的影响，都以网络、手机、APP、微博、微信、视频、短信等生活载体形成数据化的现实大盘。

大数据离白酒到底有多远?

哈耶克说："思想是人最珍贵的私有财产，强迫别人放弃等于抄家"。大数据时代，思想的集成与共享，是人的另一次重生与永续--真正的大数据时代是人的时代!

麦肯锡出大数据报告，奥巴马做大数据战略，学者院士讲话谈大数据，精明的资本市场看官们纷纷下注大数据。炙手可热的"大数据"究竟如何孵化白酒的产业价值与行业竞争力呢?

战略大师波特认为，单个经济实体的一时竞争力增强，可以通过剥夺他人的利益而实现，但是全球经济网络的长期生存力保存，却需要依赖互惠多赢来维系。在进行企业、国家或地域竞争优势及内外环境分析时，如果过分关注"竞争"而非"优势"会导致四种结果：一、若将过多的精力放在考虑对手做什么上，可能会在无意中使企业忽视自身特色的建设，甚至还有可能没有时间思考自己该做些什么;二、就竞争者分析所依据的信息而言，要么得不到，要么不准确，因为别人是不会主动将有用的信息透露出来的;三、即使能够得到信息，也许更多的只是关于过去而不是未来的，而未来是以企业与竞争者的互动为基础的，难以事先预料;四、真正关于竞争者的信息可能会在顾客中反应出来，与其费神进行竞争者分析，还不如认真做好自己的顾客研究，随时了解企业自身顾客的需求动向。波特的战略竞争解读，堪为白酒企业应用大数据的行动指南。当下白酒行业的数字化应用，还是处在初级的、零碎的、不成系统的阶段，未来数字化产业、精准化营销、社会化媒体、大数据社会化的挑战、传统与现代的关照与交融，将是大数据时代必须理性应对的产业之变。

产业整合数据化、远程控制联网化、客情渠道精准化、区域营销与区域控制的数字化管理，以及白酒股市变化对市场决策的拉动，宏观消费数字变化对产业走向的影响，都以网络、手机、APP、微博、微信、视频、短信等生活载体形成数据化的现实大盘。白酒企业一旦掌握了大数据的按钮，广告投放、市场调查、份额占比、商超排查、任务进度、走访归纳，将不再是令人头疼的一堆乱麻，而是像河流、山川、云图、路网一样了然于心。和君咨询集团总裁王明夫认为，用大数据的眼光重新看待白酒行业的企业战略、产业整合、商业模式、竞争要害、企业关键成功要素、核心能力、企业组织变革、企业与客户的关系等等重要概念或命题，如果一个企业的知识和概念，还停留在传统管理学对这些命题的理解中，我们将彻底Out了。

用辩证的眼光看历史，用发展的眼光看数据。白酒的数字化工厂、数字化产品、数字化营销、数字化客户、数字化管理，就不会是一句难以触摸的空话了。行业喊了十几年的产业整合，在大数据时代出现了全新的整合逻辑和实现契机：缺少数据资源，无以谈产业;缺少数据思维，无以言未来。同时，由于白酒本身具有中药一样的反数据的基因与属性，在与数据的时代结合过程中，也是白酒现代化必需探究的重要命题。