西凤酒开始清理杂牌、强壮主干的系列酒

　　近日，西凤酒股份公司(以下简称"西凤酒")在西安高调宣布推出长脖绿瓶西凤酒的第二代升级产品"旗帜西凤酒"，这款产品将以"中档定价，逐步提价"其基调是为抢食中国白酒中高端市场。与此同时，西凤酒也将开始清理杂牌、强壮主干的系列动作。

　　据了解，自2010年西凤酒股份引入中信产业基金为第二大股东以来，以原五粮液总经理徐可强为首的经营团队入驻后，西凤酒再次成为西凤酒股份推出的"核心产品"。

　　"西凤酒以前产品资源分散，各自为政，没有形成聚合力，旗帜西凤酒对西凤酒而言，将如同53度飞天之于茅台、52度普五之于五粮液，成为整个西凤酒产品战略的核心。"徐可强告诉本报记者。目前，在西凤酒的百亿目标之中，旗帜西凤酒要占到30亿元~40亿元的销售额。

　　此前两年时间，凤香经典、大凤香、旗帜西凤酒，西凤酒股份连推三个核心产品，身后，还跟着大大小小600余个"西凤酒"字样的系列品牌。然而，这些品牌大部分由经销商包销，西凤酒大部分时间内只是享受着"生产加工利润"。

　　和茅台、泸州老窖、汾酒均有自己的核心品牌不同，同为老四大名酒的西凤酒却没有一款核心主打产品。据了解，徐可强担纲西凤酒股份总经理后，大力发展自主品牌，以压缩包销品牌空间，增厚厂家利润。

　　"对包销商经营的销量小的、价位低的、影响西凤酒形象的品牌，将逐步进行调整。"徐可强说，西凤酒的系列品牌已从高峰时的上千个条码减少到600余个。

　　行业人士认为，西凤酒逐步主导开发自有品牌将对西凤酒股份长期存在的低价位贴牌产品造成冲击，形成西凤酒内部各品牌混战的局面。