央视否认"禁酒令"白酒广告受压缩
近日，有传言称央视两会后将清退白酒广告，消息一出，酿酒板块一片恐慌。记者通过多方求证获悉，央视广告暂未禁酒，不过接近央视的相关人士表示，央视白酒广告在两会后会进一步缩小。随着央视等媒体白酒广告进一步受限，白酒行业亟待寻找更好的营销模式以应对广告渠道收窄的影响。
央视内部人士向记者表示，目前央视并未收到禁酒令，市场传言为不实消息。央视广告代理公司中视金桥国际传媒有限公司相关负责人也表示，跟央视相关方求证过，并未全面禁止白酒。
央视广告主要投放者之一洋河股份广告代理公司负责人也表示，跟央视求证后，其否认了全面禁酒的说法。不过，一位与央视常年有广告合作的人士表示，央视预计在两会后会进一步减少白酒广告投放时间，这对央视大广告收入来源将进一步造成冲击。
2013年电视台黄金资源广告招标数据显示，央视本年度招标总额达到158.8亿元，比2012年度的142.6亿提升11.4%。其中，酒类仍是中标额最高的行业，比第二位饮料的中标额度高出163%，占据32.8%的中标额度。中标的企业前三强均为白酒企业，分别是茅台、剑南春、五粮液，三家广告总额超过17.32亿元。足见白酒广告在央视广告收入中占据了最重要的位置。
受限于2011年的广电79号令(《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》)，2013年央视仅有新闻联播报时等4个标段允许投放酒产品广告，在新闻联播后提示收看广告标段，中标酒类企业的数量将不再超过4家，这加剧了白酒企业的竞争。
虽然广电总局"限酒令"限制了白酒类客户在黄金时间19:00~21:00的播出条数，但央视的白酒广告收入并未因此减少，由于该时段外的资源白酒类客户的集中，白酒广告位资源稀缺性直接带动广告价格大幅度提升，该时间段的节目广告增幅也令人咋舌，新闻联播报时增幅62.5%，整点新闻报时增幅达到129.4%。
不过总体而言，央视等电视媒体"限酒"将成为趋势，在这种情况下，积极调整营销策略已成为酒类企业重中之重。
广告行业分析师由天宇告诉记者，虽然白酒企业通过在电视投放高规格、高档次短片有利于迅速提升白酒品牌，但由于电视广告渠道的进一步收缩，从去年开始，已经有部分白酒企业向网络投放广告，这是以前几乎不曾发生过的。
他还称，总体而言，由于电视广告营销对于白酒品牌提升具有重要作用，少了电视媒体广告，一些新兴的白酒品牌则很难迅速提高知名度，甚至会有一批新的白酒品牌面临生存危机。在营销变局下，如何利用有限资源做品牌营销已成白酒企业亟须应对的问题。
