投资中庄要做好葡萄酒市场推广
发表于:2024-04-25 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月25日,虽然中庄已俨然成为一支潜力股,但中庄目前也有短板。孙绍良就表示:"部分知晓波尔多葡萄酒的消费者,大部分停留在对列酒庄的认知上,就目前而言,中酒庄还没有形成足够的消费氛围,这需要大家共同努力。"中庄要在
虽然中庄已俨然成为一支潜力股,但中庄目前也有短板。孙绍良就表示:"部分知晓波尔多葡萄酒的消费者,大部分停留在对列酒庄的认知上,就目前而言,中酒庄还没有形成足够的消费氛围,这需要大家共同努力。"中庄要在中国市场刮起一阵旋风,这是需要众多商家共同去推动的,而且品牌的推广、消费的引导都是需要过程的。
李斯伟认为中庄能否运作起来,非常考验一个企业的文化推广能力,他表示:"中庄从2006年开始重判,已经经过几次的重新评定,大家参考的数据有很多不同标准。中庄的推广不像列庄的推广品牌是位的,实际上是要靠操作中庄的公司跟中庄一起同步去推广,也就是说进口商里大部分的公司并不是非常彻底地去推广品牌,而是把公司和品牌整个形象有效地结合在一起,因为毕竟很多名庄酒的产量都是非常有限的,它的产量不足以让进口商去做一些品牌化的推广。最关键的是文化的推广,就是对消费者或者葡萄酒从业者进行一些专业上的培训,专业上的引导,引导他们自己去了解这些历史和价值。"
宋恩庆认为应该从品牌的角度进行培养,品牌推广得好,市场维护得好,中庄才能真正有起色。"在如今的市场环境下,酒庄必须与上游酒庄深入合作,只有双方通力配合才能开创出市场空间。"他表示。
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