劲酒主打“阳光牌”

从2002年9月开始，平均每年有超过1000名消费者受邀走进位于湖北大冶的劲牌公司，而这次劲牌公司将邀请范围扩大为社会公众，而不仅仅是产品的忠诚顾客。

"健康体验行是社会公众零距离了解企业的一个窗口，不是简单的参观旅游，我们本着开放、透明的心态，希望能在公众心目中树立自律、诚信、负责任的行业形象，而不只是借助活动本身促进终端销售。"劲牌公司企业文化中心主任覃文钊说。

是走马观花，还是细细观摩？这决定了活动举办的意义和效果。从行程安排上看，健康体验行参观活动安排得十分紧凑，观看企业宣传片、参观企业陈列室、实地参观原酒生产基地及生物提取车间、互动交流环节，使来宾的认知由表及里、由抽象到具体，一步步深化。

而从此次活动的营销模式来看，健康体验行符合阳光营销的内涵。阳光营销是指企业本着一种负责任的态度，将原材料选配、生产环境、产品加工等一系列消费者应知而未知的信息，在不影响企业正常生产的前提下，采用公开、透明的方式告之消费者的一种行为。

同传统封闭式营销相比，阳光营销具有明显的公开化和透明化特征，所以又被称为"透明化管理生产模式"。阳光营销对于促进终端销售，监督企业自律、树立诚信、负责的品牌形象具有重要作用。

它不仅在企业与消费者之间建立良好的交流通道，强化企业自律机制，也为整个食品行业树立透明化的运营机制提供了可行性范本，不失为解决中国食品问题的良策。

在劲牌公司看来，阳光营销就是大胆地向消费者敞开大门。覃文钊表示："健康体验行活动是我们对消费者的一种承诺，让消费者知晓劲牌产品在摆上货架前的每一步。我相信，唯有这样，才能让消费者放心购买我们的产品。"