白酒品牌传播就是品牌建设?
发表于:2024-04-25 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月25日,品牌的建设是一个长期工程和系统工程,一个品牌要想占据消费者的内心,需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单的等同于品牌传播,忽略了品牌建设的核心价值,甚至急功近利,将品牌的成功与否取决
品牌的建设是一个长期工程和系统工程,一个品牌要想占据消费者的内心,需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单的等同于品牌传播,忽略了品牌建设的核心价值,甚至急功近利,将品牌的成功与否取决于广告创意的好坏和广告投入的多少,也难怪有人说"白酒的一半是广告"。
这种完全依附广告狂轰乱炸建立起来的品牌,其品牌基础往往都不牢固,"秦池"标王现象所反应的广告泡沫,是吹毁"秦池"品牌价值一落千丈的直接原因。妄图仅仅以传播的手段来代替品牌建设是不能持久的,也是不切实际的,传播只是品牌建设的辅助手段,而不是品牌建设的全部。
进一步说,要树立一个白酒品牌,白酒企业就必须从实际做起,在提升产品与创新品质的基础上,深挖白酒的文化内涵,树立品牌战略,系统地建构和规划品牌,以突出品牌的鲜明形象与个性。并且在传播受众上,用一个声音为目标受众传达一个品牌的核心价值,避免传达出不清晰的品牌信息。
比如大河村品牌定位为中高档白酒,品牌主张是平等、沟通、和平等等,而该品牌却在河南卫视的一个充满杀气的《武林风》栏目上作冠名,如此容易误导消费者。
品牌
白酒
建设
广告
传播
价值
企业
受众
基础
工程
手段
核心
消费者
系统
秦池
消费
牢固
平等
一落千丈
急功近利
女生白酒酒量多少算好的
喝白酒吐了有利于解酒
资阳清香型白酒生产厂家电话
淘宝买品牌白酒买回来还能买吗
皇沟御酒蓝瓶52度白酒豫酒
为什么白酒对身体没好处
北京散装高度白酒售点
酱香白酒批发零售加盟
喝了白酒胃不舒服吃什么水果
能喝啤酒喝白酒这样的同志顺口溜
果酒到果醋ph变化
桦树白葡萄酒
青蟹黄酒浸泡能吃吗
百合枸杞米酒能一起
源自美酒河畔
哪个软件可以买便宜好酒
手工艺啤酒一箱多少瓶
金狮红葡萄酒图片
威士忌有几种年份
黑方和红方威士忌
高脚杯威士忌怎么喝
怎样配制风湿药酒
鸿茅药酒的酒精度
云峰布依中草药酒
药酒泡多长时间合适
花钱陪喝酒算出轨吗
下雨天喝酒吃肉露营
男子趁女主喝醉酒强吻
卡宾银蕨干红葡萄酒多少钱
干红葡萄酒可以加白沙糖
无花果酒有沉淀物
白葡萄酒的葡萄品种混酿
红牌伏特加的喝法
菜里放黄酒孕妇能吃吗
老黄酒怎样熬好喝
深圳好美酒店预订
鸿茅药酒能治关节疼痛吗
青椒喝酒致癌
正柴胡胶囊能喝酒
拿装白酒的桶装柴油会怎样