白酒品牌传播应注重与目标人群的结合

白酒品牌的消费具有高男性化的特点，因此表现在品牌传播上，那就是异常注重新闻类节目资源的占有，这个传播模式在安徽的白酒身上也有非常明显的体现。在电视节目类型中，无疑新闻是男性收视群体最为集中的节目类型，相比电视剧、综艺等其他节目类型，新闻由于和时事更为密切，话题性更强，更容易达到二次传播的效果，提升影响力。

对白酒企业来说，选择新闻类节目资源，不仅能达到和目标人群接触的传播目的，更容易借助新闻节目的二次传播效应提升影响力，借助新闻节目的公益性、公信力提升品牌的美誉度，这也因此成为白酒企业选择载体的主要依据。

在实际的传播过程中，白酒企业也是这么操作的。比如在安徽的诸多媒介资源中，新闻类节目一向都是白酒企业的选择，如安徽经视的《时间》、安徽公共的《夜线60分》，每年年末的广告征订时间段，都是白酒企业重点抢夺的资源。

2011年，这些节目资源的销售也再次出现了爆棚的局面，甫一推出，即被白酒企业抢购一空，而且具有非常好的溢价率。这里面固然有节目本身的高收视、高到达等数据指标因素，还有一个重要的原因在于其节目形式特点契合白酒企业，通过这种传播载体，更容易实现白酒企业与其目标消费群沟通的目的。

除了单纯的新闻节目资源，一些新闻类节目的衍生性资源，如新闻类活动，也是白酒企业选择资源的重点所在。比如安徽经视每年推出的"安徽年度经济人物评选"和安徽公共推出的"安徽年度新闻人物评选"，多年来一直都是白酒企业重点选择的资源形态。对白酒企业而言，选择这种活动形态，能达到和新闻节目的异曲同工之妙。