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白酒品牌战略性使用媒介资源
这是一个酒香也怕巷子深的时代，单有好的白酒产品是远远不够的，更重要的是通过品牌传播，让消费者认识到自己产品的价值，并因此产生持续性消费。所以，对企业来说，媒介资源决不仅仅只是市场营销中一个微不足道的环
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媒介传播成皖酒成功法宝
东不入皖"是中国白酒行业非常盛行的一句话，说的是在安徽市场，古井、口子、高炉家……本土白酒品牌实力异常强大，没有两把刷子，想在安徽市场分一杯羹，可不是件容易的事。虽然很多白酒品牌都觊觎了安徽市场这块大
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百威英博全球媒介比稿尘埃落定，阳狮集团成为大赢家
阳狮集团成为百威英博（Anheuser-Busch InBev）全球媒介比稿中的大赢家，获得了美国、墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲及亚洲的业务。电通集团则保留了百威英博在加拿大和非洲的业务。据了解，百威
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品牌宣传注重媒介资源的垄断性
对消费者来说，他也许弄不清楚谁才是市场真正的，他只会根据自己的认知，对品牌的位次有一个定位，并据此主导自己的消费选择。因此对市场的一线品牌来说，如果你是，那么就必须告诉消费者，让他坚定既有的认识，并在
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广告公信力下降背后昭示的是什么？
2017年是曾经轰动整个白酒界乃至整个商界的"秦池标王事件"20周年。"标王事件"起于广告，终于媒体，很大的原因就是消费者对秦池产生了极大质疑：如此大的市场销量，如此小的酿造规模，秦池何以保证产量?于
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酒，是一种交际媒介
酒，是人类难以割舍的特殊食品，酒是一种液体，更是一种生活格调。日常生活中，酒是一种交际媒介，迎宾送客，聚朋会友，彼此沟通，传递友情。我国酒的历史，源远流长……孟浩然有诗：开轩面场圃，把酒话桑麻。李白有
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以“情”动人 让白酒营销自带流量
当今互联网时代，信息大爆炸，人们身边各种信息铺天盖地，而对于企业来说一般的广告或推广套路已经很难吸引消费者关注，于是越来越多的品牌开始打情感牌，试图以情动人。那么什么样的情感营销才能打动人心呢?情感营
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深度|一篇文章让你看懂牛栏山的崛起之路
导读：时光倒流到10多年前，且不说白酒行业，就说北京城区市民，也极少听说"牛栏山"二锅头，但正是这家低调的企业，却在10年后的今天，成为白酒圈内人津津乐道的对象。牛栏山究竟走过一条怎样的崛起之路?尤其
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中国酒水广告该何去何从？
想必大家对年初的央视"限酒令"还有很深的印象，"限酒令"无疑对处于低谷的白酒行业是一次雪上加霜的打击。请看下面一篇关于央视白酒广告变化对行业的影响的文章。论断一：央视难以对白酒说"不"，而白酒也难以对
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安徽白酒的传播密码
东不入皖"是中国白酒行业非常盛行的一句话，说的是在安徽白酒市场，古井、口子、高炉家……本土白酒品牌实力异常强大，没有两把刷子，想在安徽市场分一杯羹，可不是件容易的事。虽然很多白酒品牌都觊觎了安徽市场这
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白酒乃人性回归 精神释放
白酒是性情的东西，我觉得白酒的本质是情义，更重在义字上，不是讲感情深一口闷。因为我们喝酒是聚，不是单一个人，一定是要和朋友分享，是强调的人和人之间的关系。在这种关系上，情义无价，通过白酒在一定程度上体
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以影片为媒介，见证金徽酒的时光之美
"酿酒是一场与时间对话的艺术。"前不久，"礼遇明时，宴飨雅集"--2021金徽明宴暨年份酒品鉴会启动仪式在金徽生态酿酒园拉开大幕，而这场活动也给业内外人士带来了一场不同以往的沉浸式时空传奇品牌体验。值
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以药做源头，以酒为媒介，共谋保健酒未来发展
保健酒的发展在中国已经有上千年的历史了，由开始的民间以药酿酒，到如今的科学酿酒，将中药与酒"溶"于一体，保健酒不仅成为人们日常生活中的酒饮，还对人体健康有一定的益处。但是不得不说，保健酒行业的发展由于
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爱喝啤酒的人是蚊子的理想目标？
这周北京就提前入夏了，相比于炎炎酷暑，30℃左右的温度让人感到很惬意。但是在享受初夏的到来时，有一个潜在的、恼人的危险正在挥着翅膀向我们袭来。没错，那就是让人崩溃的蚊子大军。它们不仅会嗡嗡嗡地叫个不停
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美国欧特斯啤酒和广东卫视正式签约
2016年5月11日下午17时在广东广播电视台，美国欧特斯啤酒(集团)有限公司与广东卫视文化传播有限公司的负责人共同签署了欧特斯品牌媒介传播策略及广告投放合作协议，席间中国资深广告人麦国昭先生和广东卫
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国缘V3火力全开，爆款春节档营销案例是怎么做的？
不同于白酒企业扎堆做广告，国缘V3另辟蹊径，通过全方位布局媒介和线上多重玩法，搭建了品牌营销新阵地，在破圈的道路上玩出了新花样。01国缘V3引爆"春节档"近日，在江苏市场上微酒发现今世缘旗下的国缘品牌
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2011央视广告限酒搅乱白酒江湖
从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现"
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时间一直在掌握着葡萄酒的“命运”
葡萄酒的一切都与时间有关。从一片葡萄园选址开始到它最后一刻进入我们的口中，这中间的种种经历都充满着无数的感动与惊喜。是它教会了我，时间是见证美丽的媒介。在没有认识葡萄酒之前，我只是简单地感觉它是一种看
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2017窖龄酒经销商年度规划会在泸召开
2017年3月22日上午，2017百年泸州老窖窖龄酒经销商年度规划会在四川泸州召开，泸州老窖股份有限公司委副、总经理林锋，泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理李小刚，泸州老窖股份有限公司销售公司副
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改变单一葡萄酒营销观念：像“卖白酒”一样“卖红酒”
改革开放以来，白酒卖了30多年，葡萄酒同样卖了30多年，然而，一个白酒品牌往往成就了一个奇迹，销售额过亿，甚至数十亿，却鲜见一款葡萄酒销售额与白酒比肩。通过调研，我们发现，大部分国内的葡萄酒企业营销模