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解读“张弓度之度”的品牌符号传播
走进河南你会发现，各地饭店的招牌上，交通主干道的墙面上，公交车和出租车的车身上，名烟名酒店的橱窗里，以及平面媒体上、视听媒体里，处处可见"张弓度之度"的身影。可以说，只要到了河南，你就不知不觉地被"张
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李家顺：生态价值是白酒市场高端诉求的未来新趋向
"中国白酒具有特的生态魅力，这一方面取决于酿造工艺对生态环境的依赖性，也表现为文化传承和地域魅力，生态价值无疑是白酒底蕴的充分展示，也是市场高端诉求的未来新趋向。"四川沱牌集团有限公司董事长李家顺向记
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金徽酒廖结兵：产品表达诉求需要文化支撑
酒行业经历了深度调整后，以团购为主的销售模式日渐式微，大众消费、日常消费、休闲消费成为酒业市场焦点，这对酒企的营销模式提出了变革要求，酒文化成为营销新模式的关键。6月9日，由中国酒业协会、中国酒类流通
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**酒品牌亟待提升
目前，全国**品产品除了质量和市场需巩固提升外，**酒的品牌和形象也亟需提升。以前，**酒面对的主要消费群体是中、老年人，为了突出"传统"，**酒品牌从诉求到形象大都老气横秋，有的品牌包装几十年形象不
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古井小罍子酒承载了哪些产品诉求？
在行业里，古井的创新能力向来是的领航者。尤其是在品类创新和产品创新方面，更是有到之处。远的如淡雅品类研发，中期的年份原浆推出，近的如37度亳菊、小罍子等等，在徽酒乃至整个行业都颇具影响力。今年年初，古
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我国啤酒产量仍将保持年均3%—5%的增长
啤酒行业专业人士预测，未来5-10年，我国啤酒产量的总体态势仍将保持年平均3%-5%的增长，年均约150万-200万kL左右的增量，增幅逐级降低，出现两位数以上增长的概率将越来越低。从2012年1-6
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中、小白酒企业的文化聚焦
文化是白酒产品的灵魂，是白酒产品消费价值的核心支撑点，中、小型白酒企业在历史性文化诉求方面，很难形成强势的文化动力。企业只有通过"边沿性"文化的凸显来弥补整体文化价值体系中的缺陷，才能逐步形成同行业巨
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洋河股份公益支持《梦想星搭档》
由中国梦·梦之蓝冠名并公益支持的央视大型音乐节目《梦想星搭档》已经火热开播7期，"一切为了孩子"的宗旨让很多观众为之动容。一边是中国绵柔型白酒企业，一边是急需救助的弱势儿童群体，是什么让洋河股份走进这
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难得文化 深层的人生领悟
酒确实让人糊涂，那么，"难得糊涂"酒文化品牌营销诉求应该在这个文化背景或者更确切地说应该是在郑板桥的"难得糊涂"书法作品的文化背景上去展开、延伸、演绎。这样，更有深层的人生悟道韵味。可是，"难得糊涂"
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白酒日趋同质化
白酒同质化体现在两个方面，一方面白酒企业经营模式和传播方式日趋同质化，另一方面传播诉求遭遇同质化。在渠道经营上，中国白酒企业惯选择在酒店、专卖店、商超经营，这些渠道是酒界品牌常规选择渠道，云集着中国各
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彩陶坊“酒道”传情
豫酒品牌切入高端市场的最佳诉求是什么？就仰韶彩陶坊的大放异彩来看，博大精深的中原文化理应被寄予厚望。彩陶坊亮相之初便引来业内广泛瞩目，其瓶型具创意，展现了仰韶文化时期的陶器神韵，其诉求也着重表现仰韶文
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从沱牌舍得集团混改看国企员工安置
作为国有重要骨干企业，名酒生产企业四川沱牌舍得集团有限公司(下称："沱牌舍得集团")是川酒六朵"金花"之一，也是四川省射洪县当之无愧的重要经济支柱。在引入战略投资者实施混合制改革中，突然发生部分员工停
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品牌营销专家杨大中谈：白酒品牌的个性化营销
随着酒水市场"白银时期"的到来，使得白酒的消费特征出现了价值观的多元化，所以当前白酒购买群体的消费心理呈现出与公款消费、商务消费迥然不同的特点;要抓住这部分消费群体，中国酒水品牌必须重新调整其市场诉求
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新“黄金十年”营销取向的六个变化
中国企业营销经历了2007―2017年的十年黄金期，多数行业(如电视、手机、空调等)在销量上达到了历史的最高峰，这十年也被称为中国企业营销的"黄金十年"。未来中国企业的营销是否还有机会，是否还能重现百
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宋书玉、张良、向宁论剑 为酒业提供“酒业新消费趋势
由中国酒业协会主办的 "新时代 新消费 新趋势--2017中国酒业消费论坛"于12月17日举行。本次消费论坛以"新时代"、"新消费"和"新趋势"为关键词，生动剖析新时代的白酒消费文化，带动全行业转变视
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品牌定位一旦确立，提升品牌传播力
品牌定位一旦确立，就要围绕品牌定位开展持续性的传播活动。许多酒类品牌不能取得成功，笔者认为不是品牌不好，而是品牌诉求点缺乏有效聚焦，不能与消费者实现情感或价值共鸣；或者是品牌传播不能做到系统化和持续性
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**酒品牌传播时尚化
之前以老年人为主要消费群体的特性使得**酒一直以功能诉求为主，其广告一般都会反复强调**酒的功效。随着饮用人群的年轻化，**酒产品包装设计、宣传策略都在慢慢呈现出时尚化的趋势，倡导以时尚演绎传统和经典
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宝丰酒品牌与时俱进
"文化不是故纸堆，中国传统文化之所以能够流传到今天，就是因为文化特有的生命力，白酒同样如此。"河南宝丰酒业有限公司营总监晋育峰认为，以宝丰酒近年来的发展轨迹为例，通过品类聚焦，持续传播"国色清香"这一
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论酒的精神诉求
酒向来与文化紧密相依，与精神紧密相依，不管是哪个国家哪个时代，酒都成为了民族文化的象征，成为社会精神的投影，书写、绘制着每个时代的气息，见证着我们每一个人的喜怒哀乐。如果说波尔多红酒的绚丽与芬芳，孕育
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凉露酒直指市场空白，更快打入市场
酒类产品细分品类众多，各色品牌众多，不同档次众多。越是竞争激烈、品牌饱和的市场越需要精准的定位--事实上没有哪个品牌有能力把所有消费者纳入视线。酒水定位的思路很多，常见的有历史定位，如剑南春的"唐时宫