2年7次提价 打造高端古越龙山
当国内白酒在年末上演"涨声一片"之际，黄酒巨头古越龙山(11.01,-0.25,-2.22%)（600059.SH）也不甘示弱，跟风提价。
12月9日，韶山黄酒交易平台上线，古越龙山成为黄酒交易的主角。13日，古越龙山就发布公告称，自2012年1月1日起将上调普通瓶装酒主导产品；清醇低度系列；3年陈、5年陈、6年陈全系列；8年陈、10年陈主销产品的出厂价，提价幅度平均约为5-14%。而这次提价，也是古越龙山在今年内第二次提价。
对此，古越龙山董秘周娟英接受《证券日报》记者采访时表示，公司提高产品出厂价一是有成本上涨的压力，另外就是其他酒涨价的带动，是市场需要。
据了解，在去年至今，古越龙山总共提价7次，其中，2010年提价5次，今年提价2次。在今年3月份，古越龙山针对五十年陈、三十年陈产品价格进行了上调，而提价幅度分别约为42%和36%。另外，在去年5月、6月、9月、10月份先后对公司产品提高出厂价，而 涉及到的产品从2000年-2009年手工原酒、清醇系列、普通瓶装酒系列、坛酒系列到八年陈以上高档酒产品的出厂价，而涨幅在8-17%之间。
对于连续不断的提价，有业内人士表示，古越龙山是在走白酒的销售和营销路线，而"高端+提价"是最近几年白酒做大做强的主要模式。
对此，周娟英并没有否认，"公司未来的目标则是打造高端产品，而提价也是必然的"。
在周娟英看来，在所有酒行业中，其他的酒都在涨价，而古越龙山的价格相对较低。而古越龙山的部分黄酒的价格还不如一瓶水的价格高，因此，提价也是早晚的事情。"10元以下的黄酒很多，公司为了打造古越龙山高端品牌的黄酒就会剥离低端的酒，而其他系列品牌会继续做低端黄酒"。
而对于古越龙山的多次提价，中投顾问食品行业研究员梁铭宣接受《证券日报》记者采访时则表示，黄酒提价一方面是由于成本价格上涨，在一定程度上挤压了企业利润，通过提价能够将这部分成本压力转移给终端消费者，而更重要的方面是通过提价重塑黄酒的品牌地位，形成高端产品的定位目标。
