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酒业广告的“窄”思考
约翰·沃纳梅克的一句名言在营销界广为流传："我知道传播费用至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。"经历过广告酒时代的大起大落之后，酒类企业对这一点尤为刻骨铭心。对此，深圳策动力营销策划有
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广告公信力下降背后昭示的是什么？
2017年是曾经轰动整个白酒界乃至整个商界的"秦池标王事件"20周年。"标王事件"起于广告，终于媒体，很大的原因就是消费者对秦池产生了极大质疑：如此大的市场销量，如此小的酿造规模，秦池何以保证产量?于
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白酒行业：“窄”也是一种价值
央视实施"限酒令"，将给酒企的宣传推广带来哪些影响？是否会颠覆现有的品牌格局，助荣登"金榜"的豪门望族更加强势地攻城略地，而那些被挡在门槛之外的酒类品牌又该何去何从？如何维护自己的品牌形象和市场阵地？
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白酒行业开启“微时代”
白酒行业的发展受益于消费升级和消费群体的扩大，常规的品牌曝光已不再能满足受众期待，因此新的营销能力亟待提升。在微博力量的带动下，酒水行业也开始加入到"微营销"的大军中。近期，沱牌舍得酒业官方微博"舍得
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没上琅琊榜 酒业谁能解芈月
说实话，"芈"这个字刚看到就读错了，而且竟然不知怎么去度娘它，在《微酒》和《》刊出关于《芈月传》的文章之后，才知道有这个字，不过看上去很美、很好，因为后面有个月么。又一代宫斗的乱世佳人，狗血编剧的人物
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中国白酒在推广文化存在三个不足
近日，北京大学文化资源研究中心主任张颐武在接受记者采访时表示，中国白酒在推广文化价值方面存在三个方面还有不足。，中国白酒在中华文明中的重要的位置没有被我们充分凸显。目前中国的酒文化还非常低俗，是拼酒干
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千亿资金南下，华润啤酒有没有搞头？
最近港股的行情热火朝天，不过，去年11月以来大涨了一波的华润啤酒最近表现却比较平淡。拉开华润啤酒的K线图，长期趋势一直在向上。从过去股价表现看，，华润啤酒长期趋势向上，这背后必然蕴含长期向好逻辑，第二
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你的产品颜值爆表时，就是其他白酒肝肠寸断日
大众都走的路，在认真也成不了风格。走相同的路这似乎是白酒行业的通病，饱受消费者、行业专家的诟病。期间与不少设计公司或是白酒企业的相关负责人沟通过，虽说大部份领导人对产品的创新都有所想法，但在最终的表现
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高端品鉴将在鲁酒板块爆发 背后透漏了哪些深层逻辑？
夏季一到，中高端品鉴活动"躁起来了"……高端品鉴活动在诸名酒中已经形成潮流，并且取得了一定的市场转化效果，"茅台酱香·万家共享"、"青花盛宴·中国高端酱酒鉴赏荟"、习酒"我是品酒师·醉爱酱香酒"等等，
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加盟法国之光，收获财富事业
很多人都喜欢品酒，葡萄酒健康时尚，女性多喝葡萄酒还能美容养肤，葡萄酒在中国拥有广大的受众消费群，加盟法国之光，能够俘获大量受众，赚得满堂彩。"法国之光"葡萄酒品牌引入中国以后，更将更多来自法国知名产区
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为何“标王”一去难复返？
1994年，中央电视台举办了黄金段位广告招标的活动，而时任广告部主任的谭希松在介绍中标者时的一句戏称，让"标王"的名号不胫而走。从此，"标王"时代拉开了序幕;2013年，中央电视台广告招标会再次开标，
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大数据时代 为何消费酒水“爆款”要看实惠？
随着市场的日渐活跃，整个消费环境呈现出多元化、个性化、年轻化的倾向。在此氛围下，酒行业中的一些品牌，例如张裕、RIO、青啤、泸州老窖等纷纷在各自大数据的分析中走向了一条在跨界、联名、复古、国潮中寻求新
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移动大数据：酒商调整期产品推广会新策略！
广东广州市的某商贸公司的蔡老板做白酒产品推广会有个与时俱进的新策略，就是结合时下最热门的大数据和人气最高的智能移动端，进行高度聚焦的精准产品推广会。通过庞大的移动大数据库，有效的市场调查、受众邀约、传
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吸睛夺目的户外广告，引流宣传的金字招牌，正虚位以待
105届糖酒商品交易会即将在天津召开，在展商荟萃云集的糖酒会上，参展商如何在众多企业中脱颖而出呢，小编觉得最为直接的宣传方式就是户外广告。作为糖酒会上为数不多抢占经销商的广告媒介，户外广告的发展一如既
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《@所有人》如何帮助酒企获得更多品牌回响？
"是不是对这个时代有抵触？""没有。""为什么？""我没有那么自恋。"栏目《十三邀》中，主持人许知远与嘉宾马东的对话，让该栏目更加火爆，也让这两位得到了"许知远向左，精英主义批判流行文化工业的娱乐至死
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酒业传播应更有情怀——“吴酒”为例
日前，吴晓波在微信上首发"吴酒"，上线一小时就销量过千瓶，销售额突破20万，当天销量就突破3500瓶，销售额超过70万。事实上，"吴酒"仅仅限量供应5000瓶，发售期限为一星期，而且不接受团购。作为知
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《美人鱼》票房夺冠，看五粮液如何巧妙植入
广告圈曾经流行着一个段子：报告老板，我们的广告费有一半是浪费的。老板问，那另一半呢?回答说，另一半不知道到哪里去了。在整个社会信息传播发生巨变的今天，这种浪费每天都在增加。在春节档，有一个成功的案例就
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凉露酒如何赢得消费者青睐？
怎样的呈现才是好的？离开了特定受众这是无法回答的问题。年龄不同、性别不同、文化层次不同等都会影响消费者的趣味和审美，都有各自的合理性，正像有的人喜欢看肥皂剧，有的每晚必看《新闻联播》。在竞争激烈的酒市
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青梅竹马酒入选CCTV"2019创新产品"、"2019投资价值品牌"
成都第100届糖酒会，青梅竹马第 一次亮相，厦门双子塔到成都双流，两千零七十六公里，青梅竹马，三年的足足筹备，每一步的深扎稳打，我们收获颇丰!!!特别的产品总是首先被颇具慧眼的人看到!糖酒会上产品繁多
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体育营销对于酒类销售的去启示
正所谓成也萧何，败也萧何。互联网为企业带来了更多意想不到的营销方式，同时也将信息的聚焦性和精准性大大压缩，大拉高了整合营销的成本。企业在进行品牌营销的过程中，投入和效果开始严重失衡，大众的眼球越来越难