酒业年度事件——央视举牌，白酒疯狂

导读：新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉，央视广告位拍卖，白酒疯狂举牌荣登年度事件榜单。央视举牌，白酒疯狂 白酒抢占品牌高地。
1月1日，新食品杂志发布2010中国酒业风云榜，央视广告位拍卖，白酒疯狂举牌荣登年度事件榜单。
2010年11月8日，电视台梅地亚中心再次刷新历史。面对央视拿出来的"黄金资源"，各路英雄开始了频频举牌与明争暗斗，最终，白酒以23.2342亿元，继1997年之后再次成为参加阵容、中标额最多的行业。在这场长达13个小时的招标会上，提及频率最高的行业名字是酒业，看到举牌最多的是白酒企业，中标涨幅的同样是白酒！难怪很多人都说，2011年的电视台，"365天，天天电视糖酒会。"
23亿元，这并不是白酒行业全年在央视投放的全部，加上非黄金时段的投放，白酒对央视的情有钟由此可见一斑。可以毫不夸张地说，白酒已成为了为央视经营业绩贡献的行业！
白酒深度参与央视，说明白酒行业本身并"不差钱"--有钱才能够拿得出巨资"玩"。正如央视著名主持人鲁健的现场调侃："这还是钱吗？！"事实上，白酒行业连年涨价成功，涨价率远远高于成本增加率，再加上规模企业不断扩产，白酒的钱确实赚得痛快，其强大的盈利能力加速了外来资本的进入，这些合成效应自然让白酒行业整体信心倍增。同时，从中国宏观经济的保增长到稳增长，从经济增长的"三驾马车"调整看消费趋势，也同样增强了白酒企业对未来市场的信心。
另一方面，在中国现有媒体资源中，塑造品牌的最高点就是央视。作为节目全国人口覆盖率达到95.9%、观众超过11.88亿人的大媒体，央视的传播效能的确当数。正如郎酒董事长汪俊林提出的"对央视充满信心"，作为一个信心指数超强的行业，自然会不约而同地选择央视作为最佳的品牌塑造平台。
但是，央视并不是品牌传播的"木桥"，白酒央视"耍酒风"只不过是助力营销最偷懒的一种方式。一个不是的行业，却扮演着的排场与世俗！应该看到的是，在品牌传播的技巧与媒体资源合理配置方面，白酒并不像芝华士的"骑士风范"那般成熟、高效与受人尊敬，挥金如土的"炫富"心理恰恰暴露出白酒营销的手法单一与粗放低级。央视招标会上白酒的烧钱之举、分秒之差的先后举牌，恰如一场《让子弹飞》的贺岁大片般充满了戏剧性与攀比心理，引发了社会对产业形象与政策的再次思辩。