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酒业年度事件——央视举牌,白酒疯狂

发表于:2024-02-26 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年02月26日,导读:新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉,央视广告位拍卖,白酒疯狂举牌荣登年度事件榜单。央视举牌,白酒疯狂 白酒抢占品牌高地。1月1日,新食品杂志发布2010中国酒业风云榜,央视广告位拍卖,白酒疯狂

导读:新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉,央视广告位拍卖,白酒疯狂举牌荣登年度事件榜单。央视举牌,白酒疯狂 白酒抢占品牌高地。
1月1日,新食品杂志发布2010中国酒业风云榜,央视广告位拍卖,白酒疯狂举牌荣登年度事件榜单。
2010年11月8日,电视台梅地亚中心再次刷新历史。面对央视拿出来的"黄金资源",各路英雄开始了频频举牌与明争暗斗,最终,白酒以23.2342亿元,继1997年之后再次成为参加阵容、中标额最多的行业。在这场长达13个小时的招标会上,提及频率最高的行业名字是酒业,看到举牌最多的是白酒企业,中标涨幅的同样是白酒!难怪很多人都说,2011年的电视台,"365天,天天电视糖酒会。"
23亿元,这并不是白酒行业全年在央视投放的全部,加上非黄金时段的投放,白酒对央视的情有钟由此可见一斑。可以毫不夸张地说,白酒已成为了为央视经营业绩贡献的行业!
白酒深度参与央视,说明白酒行业本身并"不差钱"--有钱才能够拿得出巨资"玩"。正如央视著名主持人鲁健的现场调侃:"这还是钱吗?!"事实上,白酒行业连年涨价成功,涨价率远远高于成本增加率,再加上规模企业不断扩产,白酒的钱确实赚得痛快,其强大的盈利能力加速了外来资本的进入,这些合成效应自然让白酒行业整体信心倍增。同时,从中国宏观经济的保增长到稳增长,从经济增长的"三驾马车"调整看消费趋势,也同样增强了白酒企业对未来市场的信心。
另一方面,在中国现有媒体资源中,塑造品牌的最高点就是央视。作为节目全国人口覆盖率达到95.9%、观众超过11.88亿人的大媒体,央视的传播效能的确当数。正如郎酒董事长汪俊林提出的"对央视充满信心",作为一个信心指数超强的行业,自然会不约而同地选择央视作为最佳的品牌塑造平台。
但是,央视并不是品牌传播的"木桥",白酒央视"耍酒风"只不过是助力营销最偷懒的一种方式。一个不是的行业,却扮演着的排场与世俗!应该看到的是,在品牌传播的技巧与媒体资源合理配置方面,白酒并不像芝华士的"骑士风范"那般成熟、高效与受人尊敬,挥金如土的"炫富"心理恰恰暴露出白酒营销的手法单一与粗放低级。央视招标会上白酒的烧钱之举、分秒之差的先后举牌,恰如一场《让子弹飞》的贺岁大片般充满了戏剧性与攀比心理,引发了社会对产业形象与政策的再次思辩。

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