京东商城王志强：白酒仍是酒类消费主体

由中国网财经主办的"新生态•新未来"--《2016中国酒类线上消费白皮书》发布会10月19日在福州举行，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理王志强发布《2016中国酒类线上消费白皮书》时表示，各类酒水线上销售额均呈快速增长之势，白酒仍然是酒类消费市场主体，葡萄酒、洋酒、啤酒增速则远高于整个行业。

王志强通过大数据对各个品类的酒水进行了详细的介绍，在谈及白酒品类时，他介绍道，50度以上度数的白酒优势明显，香型以浓香型为主，四川产的酒更受欢迎，价格分布较为分散。

据不完全统计，在京东平台上销售的白酒浓香型占比58%，酱香型为29%;在价格方面，600元以下白酒占整体份额的45%，600元到999元之间的占28%，1000元到1500元之间的占比15%，还有12%是2000元以上的。购买方式大多是整箱销售的，购买量是单瓶的3倍。

葡萄酒消费方面，王志强称，90%的葡萄酒销量来自于红葡萄酒，其中499元以下的葡萄酒更受欢迎。而进口葡萄酒的销售额则可以达到国产葡萄酒的近六倍，产地以法国、澳洲、智利为主。

啤酒方面，王志强介绍，黄啤、白啤、黑啤更受消费者喜爱，进口啤酒的销售额达到国产啤酒的二倍，尤其以德国啤酒占比较高。

同时他提出线上国产啤酒的销售问题，因为国产啤酒线下拖连太多，线上难以展开手脚，呈现出非常明显的价格倒挂。现在进口啤酒桶装价格低于国产500毫升听装啤酒价格的20%，甚至达到30%到40%。若持续下去的话，同比负增长的趋势不会得到改善。

洋酒方面，王志强说，威士忌、白兰地/干邑销售额占比较高，来自法国和英国的洋酒销售额总和占比接近70%。