明星、名企掀起葡萄酒海外并购热潮 如何更好“嫁接”？

2016年国内葡萄酒上市公司的年报中，均纷纷提到了进口葡萄酒对国内市场的冲击。而这对国产葡萄酒企业来说，既是挑战，又是机遇。面对进口葡萄酒提供的新机会，在这些上市公司中，如龙头张裕以及新贵威龙也都将目光投之海外酒庄收购，以便"多条腿"走路，而且近年来国内资本收购海外葡萄酒庄的步伐也逐步加快。

5月25日，张裕葡萄酿酒股份公司发布公告称，公司2017年第二次临时董事会审议通过了《关于设立合资公司并收购智利贝斯酒庄葡萄酒业务的议案》，在智利成立智利魔狮葡萄酒简式股份公司合资葡萄酒公司，并持股85%。同时，智利魔狮公司将以4803万美元收购贝斯酒庄旗下资产，并开始生产、运营包括"智利魔狮"在内的多个葡萄酒品牌。

而这也仅是近年来国内企业海外并购中的一次。我们可以看到的是，近年来，无论是国内葡萄酒生产企业、流通企业，还是国内投资者均纷纷扎进繁荣的进口葡萄酒市场，并积极寻求并购海外葡萄酒庄。那么，对于国内有意海外并购的资本来说，如何才能更好地在这场海外并购热潮中受益?

日渐兴盛的海外并购热

目前，国内资本海外并购酒庄已经不算新闻，尤其是近年来商界大佬、名人明星等纷纷投入这场热潮，将这一热潮进一步升温。比如马云、姚明、赵薇等均收购国外葡萄酒庄。

相对于名人效应带来的社会轰动，我们再来看相对低调却更出手不凡的国内企业，更是不愿错过这一热潮，可谓每一次动作都是大手笔。

据了解，旗下拥有中国果汁行业领军品牌汇源果汁的会员控股集团(以下简称汇源)从2014年开始至今，已经连续收购了多达11家波尔多酒庄，而且从2016年开始，其收购的酒庄所产的葡萄酒已经通过汇源的既有渠道陆续开卖，未来或将进行全新渠道地开拓。

其实早在2012年，汇源就在吉林省柳河县投资建设了葡萄酒酒庄以及葡萄深加工项目，预计投资2亿元，种植葡萄5000亩，年产葡萄酒3000吨。加上这一系列海外并购，可见汇源对葡萄酒业拥有浓厚兴趣，而这一系列动作也是其基于对国内葡萄酒市场良好的预期。

而作为国内葡萄酒企业的龙头老大，张裕也在2013年开始了海外并购的进程。据了解，2013年张裕就收购了法国干邑富朗多酒庄，并且在2015年，张裕设立了分别对应法国、西班牙、意大利、澳大利亚、美洲的五大葡萄酒事业部，以便实现在全球范围内的优质产区布局。而张裕也预计在2020年实现进口酒业务占整个公司销售额三成的目标。

值得注意的是，国内的白酒生产企业也纷纷将目光放到了海外葡萄酒庄并购或寻求进口葡萄酒业务的合作上，比如洋河、五粮液、青青稞酒等，足见前几年开始兴起的海外并购热有继续升温的趋势。

海外并购热源起何处

随着这股海外并购热潮的涌现，越来越多的人、企业都想跟着热闹一把，那么这种底气来自何处?我们或许能从近年来国内葡萄酒市场的情况窥得端倪。

据海关信息网发布的2016年进口葡萄酒数据显示，2016年1-12月进口酒类整体呈现增长趋势。2016年全年进口葡萄酒总量约为6.68亿升，同比增长20.5%，总金额约为199.3亿人民币，同比增长42.8%。而与进口葡萄酒量价俱增形成对比的则是国产葡萄酒产量的不断下跌。

2016年，法国仍是进口瓶装葡萄酒最大的来源国，总量约为1.91亿升，同比增长15%，约占进口瓶装葡萄酒总量的40%。排在第二的是澳大利亚，总量约为7938万升，同比增长40%。

分析认为，从数据上看，近年来澳大利亚葡萄酒在国人心中的地位有所提升，但澳大利亚的进口量仍不及法国的一半，可见法国葡萄酒在国内消费者中拥有极高的知名度。而这或许是海外并购中的大部分标的酒庄均位于法国或澳大利亚的主要原因之一。