大中华区市场复苏,带动人头马君度销量上涨
发表于:2024-05-02 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月02日,该财政年度的计算范围为2015年4月1日至2016年3月31日,共12个月。人头马能够取得这样的成绩,离不开美洲、欧洲、中东、非洲市场的稳定发展,以及大中华地区在下半个财年市场复苏后的强势带动作用。需
该财政年度的计算范围为2015年4月1日至2016年3月31日,共12个月。人头马能够取得这样的成绩,离不开美洲、欧洲、中东、非洲市场的稳定发展,以及大中华地区在下半个财年市场复苏后的强势带动作用。
需要指出的是,尽管上一财年整体呈增长趋势,但前半个财年挑战颇多。忽略并购交易、资产剥离交易以及汇率变动影响,人头马在2015-2016财年的第一季度和第二季度的有机销售额分别下滑6.7%和0.4%,直到下半财年才扭亏为盈--第三季度和第四季度的有机销售额分别增长6.4%和12.3%。
人头马君度旗下的其他烈酒品牌也面临类似挑战,第一季度和第二季度有机销售额下滑13.8%和3.3%;到了下半个财年,形式扭转,有机销售额分别以4.0%和6.9%的幅度增长。由于希腊和俄罗斯宏观经济不景气,再加上美国市场上君度橙酒(Cointreau)的竞争品牌和替代性品牌越来越多,君度橙酒在这一财年表现不佳。
近年来,人头马君度集团面临来自多方面的挑战,他们开始实施向高端市场转移的战略,这意味着需要以牺牲低端产品为代价进行组合优化,调整分销网络,甚至终止与合作品牌的分销协议。
市场
品牌
销售额
销售
人头
人头马
增长
二季度
交易
分销
大中
不景气
近年来
产品为
代价
低端
四季
头马
宏观
宏观经济
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