泸州老窖“壮腰工程”
发表于:2024-09-21 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月21日,从全国趋势上看,泸州老窖正处在良好的发展时期。继中国品味推出、在央视投入巨额广告等一系列品牌运作之后,高端品牌国窖1573的行业首位度有了更为明显的提高,品牌影响力直追茅台、五粮液。目前,公司每年30
从全国趋势上看,泸州老窖正处在良好的发展时期。继中国品味推出、在央视投入巨额广告等一系列品牌运作之后,高端品牌国窖1573的行业首位度有了更为明显的提高,品牌影响力直追茅台、五粮液。目前,公司每年3000吨的1573主品牌原酒产量和600吨的中国品味原酒产量,一直处于供不应求的状态。
同时,泸州老窖其他系列品牌产品,在中低档白酒市场也发展很快,一直和消费者的消费升级保持步调一致。2010年,公司销售头曲1万多吨、二曲4万吨左右,实现收入20亿元,同比增长30%。
但是随着国窖1573的持续提价,整个泸州老窖的主力产品中,逐渐出现了一个300元至600元之间的次高端空当价格带。
目前泸州老窖的主要战略仍集中在国窖1573以上的高端产品,但针对这次高端价格带,泸州老窖也有所动作。不过从集团整体品牌收入结构来看,依然呈现"超高、中低端"占比大,次高端占比小的哑铃型,定位在次高端区间的产品发展比较平淡,腰部力量偏弱。
据介绍,此次湖北市场推出的"百年老窖·窖龄酒",价格分为300元、400元、600元3档,意在填补国窖1573系列价格上涨后,留下的300-600元区间空白。市场定位直指次高端商务专用白酒,为泸州老窖全品项战略"壮腰",意图明显。
老窖
高端
泸州
品牌
产品
价格
市场
发展
明显
产量
公司
区间
原酒
战略
收入
白酒
中国
定位
消费
良好
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