“限酒令”后酒企该何去何从

央视黄金时段被业界视为"中国广告行业风向标"。"央视标王"，一度成就了孔府宴、秦池的"销售神话"。

央视拟推行"限酒令"后，业界人士认为，此举将导致白酒行业洗牌，理由是一些靠广告赌市场的白酒品牌就没有了市场拉力，在这种情况下，很有可能会带动整个产业向集群式、规模性方向发展，而弱小的酒类企业将逐渐会被优势企业联营、兼并或者收购。

由此，中国酒文化研究与品牌传播专家郭五林教授预测，由于央视广告导向的作用，中国酒业或将出现两极分化，一是有势力的名优企业向品牌侈奢化方向发展，最终成为真正民族品牌的"中国名牌"；二是向大众化的"中国民牌"方向发展，成为大众化的中低端消费品。

在广告营销上，不是没有渠道可寻，关键是酒企公关部门与决策者要尽快调整广告营销的战略战术，以尽可能保住自己的市场领地。

笔者认为，酒企可在央视做形象广告，在网络做视频宣传。烤鸭一定要有烤鸭味，羊肉串一定要有羊肉串味，但广告却并不一定非要有广告味。随着商业广告的日渐增多，广告在现代生活中占的份额已越来越大。然而，广告数量的急骤增大，使人们时时处处感受到广告的存在，也引发了人们的逆反心理--对广告的某种厌倦心理。

从央视的"限酒令"可以看出，一些有势力的酒企仍可在央视的招标时段进行形象广告的宣传。在此情况下，一种新颖的广告--脱去广告味的形象广告应运而生了。对此，营销专家袁野说，"限酒令"后，酒企并不是不要广告营销了，而是要促使酒企去思考更加新颖的广告。酒类企业完全可以大胆去尝试在央视做形象，在网络做视频的做法。郭五林认为，已经进入网络时代的今天，在一些传播较强的网络媒体比如中国酒业新闻网、新浪网、百度、搜狐网上推出视频广告，也同样会收到不错的效果。