白酒应该涨价还是信守承诺
发表于:2024-05-08 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月08日,在最近两年多的时间里,"涨价"始终是白酒市场上的热门话题,但我们的目光更多的是关注高端产品的价格上升:茅台的每次提价都引发一片热议,而五粮液、国窖1573、洋河等品牌的名字只要与"涨价"二字联系到一起
在最近两年多的时间里,"涨价"始终是白酒市场上的热门话题,但我们的目光更多的是关注高端产品的价格上升:茅台的每次提价都引发一片热议,而五粮液、国窖1573、洋河等品牌的名字只要与"涨价"二字联系到一起,大批经销商便望风而动、未雨绸缪,至于年份酒、洞藏酒、定制酒、封坛酒等等,凡是有助于提升白酒产品"身价"的特殊诉求,无不盛极一时。于是乎,有一种观点认为,在酒类消费不断升温的大趋势下,"涨价"已成为酒类品牌博取上位的有力手段--借提价抢占高端市场,借高端优势主导整体竞争格局。
而广东米酒此次的集体涨价,看起来却比较无奈,如企业负责人所言,因为酿酒原料、包材、运输成本的上涨,而不得不做出涨价之举,这与动辄每瓶涨幅数十元、上百元的高端白酒相比,低端产品的涨价动作有点小,且动机十分单纯,主要是为了应对日益沉重的成本压力。
姑且不论酒类企业实施涨价的动机和目的,单从消费者的角度来思考,白酒产品的定价依据究竟是什么?是企业塑造高端品牌的营销需求,还是产品宣传中的高端诉求?无论是哪一点,只怕都难以服众。
显然,随着酒类消费的理性化程度越来越高,决定酒类产品价格的核心标准将是其文化底蕴和品质水平,所谓的文化底蕴绝非短期炒作换来的空洞概念,品质水平则取决于对酿酒生态环境的科学解析基础上的质量创新,归结起来,由生态、科技、工艺和文化共同构成的核心价值,才是决定酒类产品价格趋势的根本依据。
所以,即便很多人略带戏谑地称广东米酒是"十元酒",但其对待价格调整的慎重态度却值得尊敬,即便企业背负着沉重的成本压力,但也要坚持长远的文化与质量提升战略,以此作为产品结构提升的切实依据。相比于某些"横空出世"的高端产品、超高端产品,广东米酒这份"诚信定价、善待消费者"的坚守气节,更显得弥足珍贵。
产品
高端
酒类
白酒
价格
企业
文化
消费
品牌
成本
米酒
广东
动机
压力
品质
市场
底蕴
核心
水平
消费者
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