白酒消费向名酒集中

郑州国际糖酒会期间，不少白酒厂商认为，白酒消费将向中高端集中、销量向名酒集中、品牌传播将由单纯追求知名度向追求美誉度转变，将是中国白酒未来发展的趋势。宋河酒业品牌部经理王治国认为，白酒品牌传播的新闻化、活动化、开放化，以及品牌诉求、品牌活动与目标消费群体的吻合度，将是未来白酒传播中亟待解决的两大问题。未来白酒企业的软实力，将决定一个品牌是否具有真正的爆发力。

这些软实力由品牌定位的精准性、市场秩序的规范性、经销商的实力、以绩效考核为龙头的制度建设、团队的素养及执行力等综合展现出来。当这些要素都具备，并达到节拍一致时，品牌的内生性增长才会显现出不可限量的生命力。

赊店老酒郑州营销中心市场总监谭永刚认为，随着国民生活水平的提高，人们对餐饮的需求不断提升，都渴望能喝到品质更高、对身体伤害更小的低醉酒度酒(指醉酒度低的酒），因而高端酒一定是未来市场的发展趋势，所以酒企要努力打造自身品牌。"一瓶1982年的拉菲可以卖到10万元以上，真正有价值的并不是装在里面的酒，而是品牌"。

宝丰酒业营销中心总经理南永红认为，目前白酒行业已进入一个快速的发展通道，一线品牌不断提升价位，给二三线品牌企业带来很大的压力，同时带来了动力。二三线品牌必须在品牌塑造上做文章，通过高端产品提高整个产品在市场上的影响力和竞争力。