高档白酒走向“奢侈品化”
发表于:2024-05-08 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月08日,"喝酒的人不买,买酒的人不喝"--这是高端白酒市场上的一个典型现象。据市场人士估计,每年只有约两成的茅台酒进入了大众消费市场,剩余八成茅台酒主要用于宴请、送礼等人情消费,甚至成为收藏品。"这么贵,自己
"喝酒的人不买,买酒的人不喝"--这是高端白酒市场上的一个典型现象。据市场人士估计,每年只有约两成的茅台酒进入了大众消费市场,剩余八成茅台酒主要用于宴请、送礼等人情消费,甚至成为收藏品。"这么贵,自己喝,没几个舍得花这钱,但送人办事就另说了。"这种想法在高档白酒购买者中并不少见。
"目前来看,高端白酒的主流消费群对其价格的敏感度在逐渐降低。"赵萍认为,以茅台为代表的高端白酒已经逐渐走向"奢侈品化"。高端白酒的消费人群分两种:一种是商务宴请者,为了讲排场,显示身份;另一种是高收入的白酒爱好者。而在高端白酒消费领域,集团消费成为涨价的重要推手。作为高端酒品的生产厂家,也在通过价格来打造品牌效应,也就"国酒"和"中国白酒"的地位,因此高价成了"符合消费者身份"的借口--这也突显了很多国人的一种消费心理特征。
高档白酒的奢侈品化趋势,使得高档白酒成了稀缺资源。资深白酒营销专家舒国华表示,未来高端白酒的价格将有可能继续上涨--因为与同为"高档宴请常客"的洋酒和进口红酒相比,比如拉菲、XO等品牌相比,国产高端白酒价格仍偏低。
对于发改委的"约谈"措施,广东省流通研究所所长王先庆表示,"约谈"、"限价"等稳定物价的举措均是临时性的,治标不治本。若无法最终解决市场上的供需矛盾,企业最终会进行调价。
赵萍则表示,高档白酒一定程度上不是生活必需品,也不在定价的商品范围之列,因而更多地要靠市场来调节价格。然而,当前需要警惕的是,由少数高端白酒的领涨,不要形成带动整个白酒市场的价格普涨。
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