白酒乱局须抓好这三点
发表于:2024-05-05 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月05日,白酒乱局之目的在于要打破既有格局,然后再促使新的格局形成,在新格局的形成过程中,给自己找到一个机会和位置。一个相对成熟的行业,一般来讲,都会有三五个相对比较成熟的品牌长期占领着庞大的市场空间。要想乱局
白酒乱局之目的在于要打破既有格局,然后再促使新的格局形成,在新格局的形成过程中,给自己找到一个机会和位置。
一个相对成熟的行业,一般来讲,都会有三五个相对比较成熟的品牌长期占领着庞大的市场空间。要想乱局,价格乱局是最为有效、简单、直接,也是最为常用的一种手法。2002年,一家小小的民营空调企业,以一份《价格白皮书》成功拉开空调行业价格大战,打乱了空调行业长期以来的价格态势,迅速让自己大获成功,名扬全国,它就是昔日的小品牌,今日的空调行业前5强--奥克斯。
价格乱局是一把双刃剑,用好了,会大获全胜,用不好,也会让自己一败涂地。在价格乱局时有两个原则是必须把握好的:一是,要降价就必须一次降到底、降到位,不能留给竞争对手反降价的机会;二是要选择消费者敏感产品价格进行降价,举个例子,比如吃饭,大家最常吃,也最清楚价格的菜品是土豆丝,甚至在一级、二级、三级和星级饭店里,基本都有一个不成文的定价标准,如果选择这个菜品进行大降价,消费者就一定会认为这里的价格便宜,反之,如果你选择一个大家根本不清楚、也不经常点的菜品降价,即使降再多,也没有人会认为你便宜。
概念乱局、文化乱局亦一样。要想乱局,你提出的这个概念、文化一定要与众不同,而且要能达到"行业地震"的目的,只有这样,才能给自己创造机会。
价格
行业
空调
机会
格局
菜品
选择
便宜
清楚
成功
成熟
品牌
文化
最为
概念
消费者
目的
消费
白酒
一败涂地
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