国内市场压力大 葡萄酒应打好基础

从国内酒类市场发展的大环境来看，产销增长最快的酒品依然是白酒，无论是产量、销售收入，葡萄酒在未来几年内都无法与其比肩。所以葡萄酒企酒商应有清醒的认识，尽管目前中国市场是全球增长最快的地方，消费增长快速，但由于消费文化的制约，市场消费仍处于成长阶段。所以葡萄酒企仍需努力，不断提升竞争力，为产业发展打好基础。

虽然目前国产葡萄酒仍占据主导地位，葡萄酒行业的毛利率在30%上下波动，行业盈利水平较好，但行业竞争压力增大，企业市场推广力度加大。来自进口葡萄酒迅猛增长的强大压力，也迫国产葡萄酒巨头不得不进行营销模式变革。王朝酒业在上半年的公告中称，管理层会继续与相关分销商深入商讨新的分销合作条款，履行营销模式变革计划将提升公司的营运效率及长远增加公司的销售收入。而另一国产葡萄酒巨头长城也表示，中粮酒业对产品结构、经销商布局、渠道布局和销售人员扩张将做进一步的完善和安排。