嘉士伯的快乐经营模式

开心快乐的经营与营销模式，你听说过吗？提起嘉士伯，中国人会想起"五月天"乐队为冰纯嘉士伯喊出的"不准不开心"。作为全球增长速度最快的啤酒公司，嘉士伯在100多个国家拥有500多种啤酒品牌。为了每一个地方性品牌的成功，这家公司根据每个市场的个性特点精耕细作。

在中国，嘉士伯同样避开了大众啤酒市场激烈的正面竞争，将18-30岁年龄段的人群再度细分，用个性化营销的手段满足年轻群体中更为细腻的需求。从Jolly Sandy的"让你醉甜蜜"，冰嘉的"不准不开心"，再到凯旋1664走超高端路线的"愉悦的艺术"，嘉士伯将潮流时尚气息、朋友间分享精神、体验法国新时尚等等带给了不同需求的中国消费者。

无论是对年轻群体细分市场的挖掘，还是对超高端市场的战略布局，嘉士伯通过一个个成功的单一产品，实现了聚沙成塔的质变。现今的嘉士伯在中国，已由原来的一间啤酒厂、700多名员工的规模，发展成拥有20多家啤酒厂、员工超过6000多名的跨国企业。在近年来一系列不动声色的扩张之下，嘉士伯与合作伙伴几乎买下了中国西部所有的酒厂，从昆明华狮、云南大理、西藏拉萨、兰州黄河、新疆乌苏啤酒到重庆啤酒，嘉士伯在中国西部已处于绝对地位。像中国这样的新兴市场，让嘉士伯成为全球增长速度最快的啤酒公司。