传承五千年文化 白酒应不辱使命
发表于:2024-05-05 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月05日,每个商品文化就是一个国家的子文化,白酒也是中华民族不可或缺的一部分文化。做白酒市场最重要的是占有消费者的大脑。我们为松山湖酒注入"精神贵族"的概念,精神贵族,内涵和外延都非常宽广。比如这种广告构思:路
每个商品文化就是一个国家的子文化,白酒也是中华民族不可或缺的一部分文化。做白酒市场最重要的是占有消费者的大脑。我们为松山湖酒注入"精神贵族"的概念,精神贵族,内涵和外延都非常宽广。比如这种广告构思:路边有一个农村人送病人去医院,如果你刚好开车经过,又帮助了这个农村人,最后你就成为了精神贵族。
相对于这种有故事性的广告创意,五粮液和茅台的广告都很固化,五粮液老是那么几句话--"中国人的五粮液";泸州老窖定位"中国品味",只说具体事实,没有说价值。外国人在宣传文章来源华夏酒报时的广告是故事性,这一点值得我们学习。白酒和洋酒竞争,有什么可比性呢?我之前喝轩尼诗,感觉味道似曾相识,仔细想想,原来是和上世纪70年代的时候没有粮食用红薯酿的酒味道相似,就是中国的一种薯类酒。
广告
文化
白酒
精神
贵族
中国
五粮液
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味道
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故事
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