青岛啤酒已走向国际大舞台

随着第二十一届青岛啤酒节的开幕，青岛啤酒走向国际大舞台也逐渐走上渠道，全力打造了青岛啤酒世界级品牌的形象。

青岛啤酒自成立至今的108年中，品质已经成为超越意识形态，甚至是超越一切的"圣经"，对于品质的追求，就如同吃饭穿衣一般自然，丝毫不用商榷，不用强制。从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，每一瓶青岛啤酒在出厂前必须经过1800多道质量控制点的严格监测。除了采用世界最尖端的检测仪器和检测方法这些"硬指标"以外，青岛啤酒坚持使用人工品评的办法。每一批次、每一个环节，都要经过品酒师的人工品评这一关：麦汁要品评、酿造用水要品评、酒液过滤前要品评、过滤后还要品评，甚至连刷洗发酵罐后的水，也要品评；酒瓶瓶盖里的垫片，也要"煮汤"之后品评。青啤公司关于标准的内控标准高于国家标准，安全指标符合美国FDA、欧盟食品安全指令、日本食品工业标准以及联合国食品法典等法律法规，"好人酿好酒"的文化让青岛啤酒的品质经得起时间和空间的考验，为全球消费者的畅饮带去了健康与快乐。

你能相信吗，半打青岛啤酒在美国市场的售价为7.99美元，而半打百威啤酒约为4美元。这是因为青岛啤酒是以高端品牌出现在国际市场的，凭借多年出口的历史、世界广泛的分布、优秀的品质、高端的品牌形象，青岛啤酒在世界各地培养了大量的忠实"粉丝"。

2009年，英国酒吧行业的主流杂志《The Morning Advertiser》将青岛啤酒评为全年销量增长最快的啤酒品牌之一。2010年，青岛啤酒在英国的销量同比上年增长24%，继续保持的市场销售纪录。目前，青岛啤酒在英国市场除了在近乎的中餐及华人超市终端中牢牢占据销量的位置外，已经进入当地主流市场。

数据显示，2010年在金融危机和海外消费市场疲软的影响下，海外啤酒市场处于"寒冬"季节，但青岛啤酒的出口销量均衡发展，保持了良好的增长势头，在欧洲、东南亚等部分重点市场，青岛啤酒的出口量都保持了两位数的增长态势；在新兴市场，比如东欧，2010年的出口量同比增长202%；而在中东市场，销量同比增长了76%。这些增长的背后，体现了海外消费者对这个具有百年历史和全球品质的中国品牌的认可与喜爱。

"成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司"是青啤人共同的梦想。金志国在他的新书《管理日志》中分析：国际化是个系统的集成问题，不是出口增长100％就国际化了，单向的产品输出，只是赶了一场"远集"，没有品牌的企业，只能当"搬运工"，产品走出去、品质走进去、品牌走上去，这才是中国企业品牌化、国际化的路径与图腾。

诞生于1903年的青岛啤酒，与生俱来具有国际化因子--资本来自英德商人，技术和管理来自德国，在兼容了德国人的严谨与开放的同时，又有其传统的中国优秀文化特质：诚信、和谐、内敛。这使得青岛啤酒在文化上更容易与世界融合，而这种文化基因，也是其他中国企业所不具备的，代表着中国品牌名片和中国制造的力量。

在国际市场的品牌塑造方面，青岛啤酒按照既定规划分两步走，步是"内向型国际化"，就是实现人才的国际化、理念的国际化、资本的国际化、管理的国际化、标准的国际化等等；在此基础上，迈出第二步--外向型国际化，那就不只是进行海外贸易了，而是要在海外建厂，在海外建营销网络，全力打造青岛啤酒世界级品牌的形象。

青岛啤酒新一届董事会制定出了在泰国建厂的战略规划，其实是早些年该公司就已经决定的，这也是该公司"先市场后工厂"的一贯策略。青岛啤酒在东南亚认同度很高，品牌发展空间很大。泰国是东盟十国之一，具有区域内商品自由贸易、零关税的优惠条件，青岛啤酒如果实现"泰国产"，就可以规避高额关税、酒税的贸易壁垒，大幅降低成本。青岛啤酒也可以在东盟贸易区内以较低的进口税进入区内其他国家，进而打开东南亚市场。这对其进入欧洲、大洋洲市场也具有非常重要的战略意义。因此，有理由相信，泰国建厂将更进一步助推青岛啤酒国际化战略稳健前行，保持行业地位。

文章来源：中国质量新闻网