啤酒品牌群雄逐鹿结缘体育市场

丹麦著名啤酒--嘉士伯啤酒不仅仅是欧洲杯的赞助商，还是英超豪门利物浦队的赞助商。与其他各大豪门频繁更换赞助商不同，利物浦与嘉士伯的合作始于上世纪90年代初，这场跨世纪"婚约"至今已经有17年之久。在这17年中，利物浦将士们穿着绣着嘉士伯LOGO的战袍征战在欧洲的赛场上。2005年杰拉德高高举起欧冠冠军奖杯的时刻，文章来源中国酒业新闻网在每个利物浦球迷心中记忆犹新。而利物浦的队歌《你永远不会行》刚好与嘉士伯的品牌定位"的朋友共享的啤酒"不谋而合，这也可说是一种缘分。

此外，德国啤酒宝拉娜赞助了德国足球劲旅拜仁慕尼黑俱乐部，泰国布恩罗德啤酒成为红魔曼联的官方啤酒赞助商，百威啤酒则赞助了英国足总杯足球赛，诸如此类赞助不胜枚举。

其他体育赛事的推广中也不乏啤酒品牌的身影。2011年法国网球公开赛中，中国选手李娜获得女子单打冠军，在国内掀起了一股网球的热潮。可以预见，多年来一直致力于国内网球项目推广的喜力啤酒在今后的推广活动中会更加游刃有余，同时喜力啤酒的知名度也将得到大幅度的提升。