白酒企业都应有自己独特的品牌文化
发表于:2024-05-05 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月05日,中国白酒重文化,这是不争的事实。但文化作为一个中性词,因人而异。中国白酒往往把历史文化当作品牌文化。从当前看,把历史文化当作品牌文化与中国白酒的历史传统有关,而且是目前中国白酒品牌文化塑造的主要手段。
中国白酒重文化,这是不争的事实。但文化作为一个中性词,因人而异。中国白酒往往把历史文化当作品牌文化。
从当前看,把历史文化当作品牌文化与中国白酒的历史传统有关,而且是目前中国白酒品牌文化塑造的主要手段。但从品牌发展看,这在企业成长的初期或许能够借势,尝到一点甜头,一旦进入长期发展,则因同质化而落入窠臼。跟风只会让自己品牌的个性淹没在众多同类的产品当中,无法表达自身特的价值与诉求。
做白酒品牌要根据目标消费者,挖掘自己有的别人无法模仿的文化加以传播。比如,美国的"斯莫诺夫酒"以"神秘、奇特、充满想象力"的品牌个性,无时不在提醒追求立、放松的人们去餐桌上,酒吧里一边品味"斯莫诺夫酒",一边体会立、放松、神奇的情感。
中国白酒现实的情形是:你做历史,我就和你比谁的历史更久远;你做窖藏,我就挖开祖坟比年头;当一个"小糊涂仙"酒走红时,市场上满街都是"糊涂"酒,谁也搞不清楚谁是真的"糊涂",谁在"装糊涂";受"酒鬼酒"成功之路的启示,一时间诸如"酒妖","醉仙","酒霸"等酒徒形象顺势而生。这其中不排除有混水摸鱼的,希望能借助大品牌的余荫在市场上分一杯羹,这是一种短视的行为,从长远看,白酒企业仍需有自己特的品牌文化,方能助推酒企成就大业。
从当前看,把历史文化当作品牌文化与中国白酒的历史传统有关,而且是目前中国白酒品牌文化塑造的主要手段。但从品牌发展看,这在企业成长的初期或许能够借势,尝到一点甜头,一旦进入长期发展,则因同质化而落入窠臼。跟风只会让自己品牌的个性淹没在众多同类的产品当中,无法表达自身特的价值与诉求。
做白酒品牌要根据目标消费者,挖掘自己有的别人无法模仿的文化加以传播。比如,美国的"斯莫诺夫酒"以"神秘、奇特、充满想象力"的品牌个性,无时不在提醒追求立、放松的人们去餐桌上,酒吧里一边品味"斯莫诺夫酒",一边体会立、放松、神奇的情感。
中国白酒现实的情形是:你做历史,我就和你比谁的历史更久远;你做窖藏,我就挖开祖坟比年头;当一个"小糊涂仙"酒走红时,市场上满街都是"糊涂"酒,谁也搞不清楚谁是真的"糊涂",谁在"装糊涂";受"酒鬼酒"成功之路的启示,一时间诸如"酒妖","醉仙","酒霸"等酒徒形象顺势而生。这其中不排除有混水摸鱼的,希望能借助大品牌的余荫在市场上分一杯羹,这是一种短视的行为,从长远看,白酒企业仍需有自己特的品牌文化,方能助推酒企成就大业。
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