白酒主导产品,承载品牌

我想我有必要去解释一下品牌载体，这是很多白酒企业在塑造品牌的过程中容易忽视的一个环节。品牌载体，简单地说，就是承载品牌，代表该品牌形象的主导类别产品或服务，你要通过一个中间地带去传达你的品牌，而这个中间地带在目前白酒行业所表现出来的就是主导产品系列的塑造。

目前很多中小企业面临无主导系列产品的问题。笔者曾经服务过一个白酒企业就是如此，所有的产品都不成系列，命名也毫无特色，每款产品都能卖但都无法占据一个价位的主导地位。这就导致消费者对你的品牌没有一个具象的认知，选择产品的时候也没有方向。因此对于中小企业，塑造主导产品系列至关重要。

而大的白酒品牌在行业发展的过程中，遇到的是品牌载体转变或升级的问题。消费者的理性回归和整个行业的不断发展对品牌载体提出了更高的要求。个表现是当你的主导产品体系运作多年以后，已经无法满足消费者的价值需求；第二个表现是消费者的需求逐渐在从白酒产品向高附加值的服务上转变，尤其是中高端产品。面对这个问题，白酒企业需要考虑的是品牌载体的逐步转变或是表现形式的多元化，如红酒中长城的名庄荟。