啤酒业巨头:抢滩登陆河南

"三十年河东、三十年河西。"具有鲜明地域特征的啤酒行业，在行业巨头进攻下不再是铁板一块。
昨日，华润雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称华润雪花）正式对外宣布：已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司（以下简称蓝牌啤酒）。

业内人士认为，这并不是一次简单的收购，而是啤酒巨头布局河南的一部分。
　　事件
　　蓝牌啤酒"从了"华润雪花
蓝牌啤酒，这一融入豫东人民血脉30年的品牌，如今换了"东家"。
　　继去年收购驻马店悦泉，今年1月收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三家工厂后，华润雪花在布局河南上再出"重拳"，全资收购了蓝牌啤酒。
　　蓝牌啤酒是我省大型啤酒生产企业之一，年产能约15万千升。在商丘及周边地区，蓝牌啤酒可谓家喻户晓，多年来一直有接近60%的市场份额。
　　"收购之后，'蓝牌'商标在一定时期内还会使用。"华润雪花相关人士透露，收购完成后将重点做两件事，一是对蓝牌工厂追加投入进行技术升级改造，提升蓝牌啤酒的质量；二是在当地启动20万千升的新厂建设工作。
　　换句话说，在蓝牌啤酒"归顺"华润雪花后，其产能将迅速扩张一倍多，年产能达到35万千升。
　　布局
　　华润雪花"野心"十足
　　收购奥克，华润雪花出资3亿元左右，这次收购蓝牌花费多少？对此，华润雪花颇为低调，不愿透露收购成本。
　　一位了解内情的业内人士分析认为，由于蓝牌方面的原因，此次花费应该不是很大，估计与收购驻马店悦泉啤酒差不多。
　　"能够收购蓝牌，意义重大。"九度营销顾问机构总经理马斐说，商丘的区位优势明显，将促进华润雪花在皖北、苏北、豫东的连片经营，同时与郑州、漯河、安阳、驻马店四生产基地呼应，推动雪花啤酒在河南市场的全面发展。
　　目前，华润雪花在河南市场的销量只有20万吨，主要集中在豫东市场。依照华润雪花的规划，未来三到五年内，华润雪花在河南的市场份额要超过50%，销量要突破120万吨。
　　"从华润雪花的规划可以看出，这家企业急需在河南扩大产能。"业内人士认为，华润雪花的"胃口"很大，尽管此次拿下了蓝牌，但并不意味着在豫的收购工作就此结束，下一步，华润雪花可能还会有大动作，但目标是谁，目前还不好说。
　　现状
　　啤酒巨头加快"抢食"步伐
　　到河南收购啤酒企业，并非只有华润雪花一家。
　　去年4月，华润雪花出资2700多万元收购驻马店悦泉啤酒；8月，燕京啤酒将月山啤酒纳入旗下；11月初，全球啤酒巨头百威英博宣布总投资27亿元的啤酒项目落户新乡……
　　过去的10多年，国内的啤酒市场已被国内外啤酒巨头瓜分殆尽，而河南作为最后一块"肥肉"，自去年开始也成为它们"抢食"的对象。
　　在啤酒巨头进军河南的过程中，不少河南人有两种担心--原有品牌消失、啤酒价格上涨。
　　"现在不换牌子，不代表以后不换。"一些被采访的郑州市民认为，为稳定客户，啤酒巨头收购河南企业后不换牌子是正确的选择，但难保今后不更换品牌。
　　此外，就像方便面企业一样，大企业说涨价就涨了，啤酒巨头控制了市场后，难免也会出现集体涨价的情况。
　　马斐认为，从战术上来说，两到三年后，啤酒巨头将会淘汰收购品牌，使用自己的品牌。马斐表示，最终，河南啤酒市场会成为几大强势品牌的天下。
　　在价格方面，短期内不会上涨，但价格提升是必然趋势，但希望这种上涨是一种理性的回归。
　　啤酒巨头布局河南历程
　　2010年4月，华润雪花出资2700多万元收购驻马店悦泉啤酒，并在其基础上投资3亿元兴建公司。
　　2010年8月，燕京啤酒出资2.27亿元将位居河南第四的月山啤酒纳入旗下。
　　2010年11月初，全球啤酒巨头百威英博宣布总投资27亿元的啤酒项目落户新乡。
　　2010年11月26日，华润雪花在河南省驻马店市20万千升啤酒项目奠基。
　　2011年1月11日，华润雪花出资3亿元全资收购河南奥克啤酒实业有限公司。
　　2011年3月7日，百威英博斥资5.3亿元与河南第二大啤酒企业维雪达成协议，购买其所拥有的部分知识产权(包括商标)、资产及业务。维雪的信阳酒厂、郑州酒厂和固始酒厂也被纳入其麾下。
　　2011年7月21日，华润雪花正式宣布，已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司。