洋酒巨头进攻中国白酒行业
发表于:2024-05-06 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月06日,对于白酒版图的规划,保乐力加中国董事总经理孔仕覃上月接受媒体采访时称,"在白酒方面的探索,保乐力加在中国市场还属于一个摸石头过河的过程。我们的目标消费群是25岁到35岁之间这样比较年轻的人群,在偏时尚
对于白酒版图的规划,保乐力加中国董事总经理孔仕覃上月接受媒体采访时称,"在白酒方面的探索,保乐力加在中国市场还属于一个摸石头过河的过程。我们的目标消费群是25岁到35岁之间这样比较年轻的人群,在偏时尚的年轻人群当中推出高档的白酒,目前还在不断探索他们真正的口味怎样,有怎样的偏好。"孔仕覃道出了洋酒巨头在白酒上的野心。
"水井坊被归于帝亚吉欧的麾下,整个产品营销思路和风格会打上'洋酒'的烙印,营销稳中求进,此前的近似案例是文君酒。"安徽双轮酒业执行董事郭强表示。
2007年,洋酒巨头酩悦轩尼诗将剑南春旗下的四川文君酒55%股权收入囊中,此后3年多一直在打造生产线环节。文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才此前也表示,文君酒不会大规文章来源中国酒业新闻网模进行宣传推广,砸钱投巨额广告不是其市场手法,希望品牌慢慢渗透,通过试饮、品鉴等活动,形成传播口碑。
由于洋酒品牌策略完全不一样,因此水井坊并入帝亚吉欧也将遵循洋酒的套路,稳打稳扎,因此短期内不会对泸州老窖1573以及洋河蓝色经典高端系列等800元-1000元的高档酒形成直接冲击。"国内资深白酒观察员杨铮对《华夏酒报》记者表示。
帝亚吉欧5年来为控股水井坊,先后投入了近10亿元增持全兴集团。但郭强称,这对近千亿元销售收入的世界酒业巨头而言,还是很少的成本,但借此可以撬动中国巨大的白酒市场。"虽然茅台、五粮液在中国销售火爆,但主要是四五十岁年龄层的人在喝。目前80、90后的年青人,是烈酒一个空白的消费层。对这个年轻的消费层,只讲中国文化,太沉重了,他们追求的品牌是时尚中有内涵的。"郭强称,"以洋酒对品牌的打造,一般要10年左右时间,而10年后,现在的年青一代,已经有相当一部分成为中产阶段。因此,洋品牌看中的是中国未来10年的高端白酒市场。"
在帝亚吉欧入主水井坊之前,另一世界酒类巨头保乐力加旗下公司V & S在2007年就与剑南春合资成立了四川天成祥酒类销售有限责任公司,试水白酒市场。
"水井坊被归于帝亚吉欧的麾下,整个产品营销思路和风格会打上'洋酒'的烙印,营销稳中求进,此前的近似案例是文君酒。"安徽双轮酒业执行董事郭强表示。
2007年,洋酒巨头酩悦轩尼诗将剑南春旗下的四川文君酒55%股权收入囊中,此后3年多一直在打造生产线环节。文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才此前也表示,文君酒不会大规文章来源中国酒业新闻网模进行宣传推广,砸钱投巨额广告不是其市场手法,希望品牌慢慢渗透,通过试饮、品鉴等活动,形成传播口碑。
由于洋酒品牌策略完全不一样,因此水井坊并入帝亚吉欧也将遵循洋酒的套路,稳打稳扎,因此短期内不会对泸州老窖1573以及洋河蓝色经典高端系列等800元-1000元的高档酒形成直接冲击。"国内资深白酒观察员杨铮对《华夏酒报》记者表示。
帝亚吉欧5年来为控股水井坊,先后投入了近10亿元增持全兴集团。但郭强称,这对近千亿元销售收入的世界酒业巨头而言,还是很少的成本,但借此可以撬动中国巨大的白酒市场。"虽然茅台、五粮液在中国销售火爆,但主要是四五十岁年龄层的人在喝。目前80、90后的年青人,是烈酒一个空白的消费层。对这个年轻的消费层,只讲中国文化,太沉重了,他们追求的品牌是时尚中有内涵的。"郭强称,"以洋酒对品牌的打造,一般要10年左右时间,而10年后,现在的年青一代,已经有相当一部分成为中产阶段。因此,洋品牌看中的是中国未来10年的高端白酒市场。"
在帝亚吉欧入主水井坊之前,另一世界酒类巨头保乐力加旗下公司V & S在2007年就与剑南春合资成立了四川天成祥酒类销售有限责任公司,试水白酒市场。
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