白酒文化成就白酒“奢侈品”名分

展会期间，马爹利展团在现场举行了"马爹利文化介绍及产品推介试饮会"，引来观者如潮，文化介绍为先、产品推介次之，这从一定程度上表现出马爹利作为国际名酒品牌对于文化传播的高度重视。

其实，这在"奢侈品"区的展厅设计上也有所体现。马爹利、轩尼诗均采取了鲜明的西式风格，一圈高雅舒适的黑色沙发、一座精致典雅的吧台，加上厚厚的深蓝色地毯，优雅品位尽显无遗。而茅台展区则突出了庄重大气、厚重雄浑的"国酒"风范，"国酒"之于茅台，早已不仅仅是一个宣传语，更成为其一无二的"性格"；五粮液展区给人的感觉就是"开放"，从整体设计到产品陈列，体现出积极的活力气息，暗合"民族的，世界的"五粮液精神；沱牌"吞之乎"展区的中国风格更加浓郁，在色调和细节上都体现了传统元素，恰如"吞之乎"的名字一样隐有古韵。

正如著名白酒专家、四川省酿酒工业协会专家组副组长胡永松所言，中国白酒的奢侈品定位要得到消费者认可，不仅是让消费者获得感官和物质层面的享受，还要在饮酒过程中获得精神愉悦。文化是白酒品牌与众不同的标签，也是消费者心理体验的来源。

客观地说，当前中国的奢侈品消费并不理性，很大程度上是由于消费者对奢侈品的认识不足，甚至将之等同于"昂贵"、"名牌"。

事实上，奢侈品更多是代表了一种文化理念和精英气质，昂贵与高贵之间的距离便在于文化内涵的落差，随着中国的社会发展，奢侈品消费势必将脱去"炫富"的外衣，回归到以文化诉求为主导的理性状态，而对于正在向奢侈品领域延伸的中国白酒，对文化内涵的梳理传播实在是未雨绸缪的明智之举。

对此，蒲吉洲表示，"吞之乎"正是立足于沱牌公司坚实的文化根基上，并融合了当前社会主流价值观念于其中，形成了"吞之乎"特的文化表现力。"沱牌是中国十七大名酒之一，这是消费者所熟知的，品质广为消费者信赖。舍得是一种人生智慧的诉求，符合高端人群的价值取向，而'吞之乎'，则是倡导包容、谦和的境界。"他具体解释说，通过这种一脉相承、循序渐进的文化延伸，"吞之乎"已经具备了奢侈品所应有的底蕴与内涵。

"其实我们在这个奢侈品展厅的设计中也有所体现，就是在传统元素之外，表现出有容乃大的价值诉求。"蒲吉洲指着展厅入口处一个3米多高的木质全仿真"吞之乎"模瓶向《华夏酒报》记者介绍说，以"大"见包容，"吞"是一种胸怀和气魄的表现。"可能这种表现形式过于含蓄了，观众要用心体会才能悟到其中用意，但对于奢侈品来说，本来不就是追求消费者与制造者之间的默契共鸣吗？我们想在这次奢侈品展中表现出更多的文化理念，这是打造白酒奢侈品所不可或缺的。"

文化成就高度，中国白酒是不乏优秀文化底蕴的，加以创新应用，将成就其不可比拟的"奢侈品"竞争力。