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酒模能否自成方圆

发表于:2023-02-08 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年02月08日,早在2004年,由四川一知名白酒企业发起的"一品大唐杯酒模选拔赛",首度在国内酿酒业制造了酒模的概念。今日,四川、广东、山东、天津等区域性"酒模大赛",亦在国内屡见不鲜。也有业内人士打趣称,中国个酒模
早在2004年,由四川一知名白酒企业发起的"一品大唐杯酒模选拔赛",首度在国内酿酒业制造了酒模的概念。今日,四川、广东、山东、天津等区域性"酒模大赛",亦在国内屡见不鲜。

  也有业内人士打趣称,中国个酒模,应该是大唐贵妃杨玉环。因为好酒难觅,贵妃终日心颜不开、容颜黯淡。西域凉州一惨淡葡萄酒坊听闻此讯,奉上美酒。贵妃饮后,顿时津畅气爽。得此厚爱的凉州葡萄酒,由此畅行无忌。"贵妃醉酒"即成为中华酒模特的最早佳话。

  但是,酒模能否像车模一样,实现立化发展,则在时下的酒品营销领域与模特界,存有诸多争议。

  广东省模特行业协会常务副会长姜茂林即认为,在5年之内,酒模不具备与车模一样立生存的条件。

  在其看来,车模在中国社会由出现到成熟,走了整整十年,而酒模远远却没有达到。其中关键因素就是背后的支撑力,这十年来,车企与消费者形成了通过车模互动、沟通的良好氛围与消费环境。因此,在长三角、珠三角地区出现专业的"车模公司",能够获得生存。

  在记者采访中,相当多的酒企与酒商对此表示认同。道合酒业营销总监龚奕竹即认为,酒企对酒模的需求,只是刚刚开局,也仅仅停留"找添头"的层面。从制造环节缺失了营销创新的思维,也就注定"酒模"在短期内难获得稳定购买力。

  "全国性酒模大赛,注定了酒模会有很好的未来。"在郑州模特协会秘书长蔡京看来,企业与模特合作的方式多种多样,没必要一定出现专业化公司。从模特行业发展趋势来看,国内原有的模特划分结构,已经随经济的发展被打破。如珠宝商需要"手模",卖袜子的需要"腿模",卡车商需要"胖模特"。专业模特延展了模特对商品功能表现的服务功能。因而,完成与酒企需求的契合,即是形成酒模队伍的条件。

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