酒模能否自成方圆

早在2004年，由四川一知名白酒企业发起的"一品大唐杯酒模选拔赛"，首度在国内酿酒业制造了酒模的概念。今日，四川、广东、山东、天津等区域性"酒模大赛"，亦在国内屡见不鲜。

　　也有业内人士打趣称，中国个酒模，应该是大唐贵妃杨玉环。因为好酒难觅，贵妃终日心颜不开、容颜黯淡。西域凉州一惨淡葡萄酒坊听闻此讯，奉上美酒。贵妃饮后，顿时津畅气爽。得此厚爱的凉州葡萄酒，由此畅行无忌。"贵妃醉酒"即成为中华酒模特的最早佳话。

　　但是，酒模能否像车模一样，实现立化发展，则在时下的酒品营销领域与模特界，存有诸多争议。

　　广东省模特行业协会常务副会长姜茂林即认为，在5年之内，酒模不具备与车模一样立生存的条件。

　　在其看来，车模在中国社会由出现到成熟，走了整整十年，而酒模远远却没有达到。其中关键因素就是背后的支撑力，这十年来，车企与消费者形成了通过车模互动、沟通的良好氛围与消费环境。因此，在长三角、珠三角地区出现专业的"车模公司"，能够获得生存。

　　在记者采访中，相当多的酒企与酒商对此表示认同。道合酒业营销总监龚奕竹即认为，酒企对酒模的需求，只是刚刚开局，也仅仅停留"找添头"的层面。从制造环节缺失了营销创新的思维，也就注定"酒模"在短期内难获得稳定购买力。

　　"全国性酒模大赛，注定了酒模会有很好的未来。"在郑州模特协会秘书长蔡京看来，企业与模特合作的方式多种多样，没必要一定出现专业化公司。从模特行业发展趋势来看，国内原有的模特划分结构，已经随经济的发展被打破。如珠宝商需要"手模"，卖袜子的需要"腿模"，卡车商需要"胖模特"。专业模特延展了模特对商品功能表现的服务功能。因而，完成与酒企需求的契合，即是形成酒模队伍的条件。