泸州老窖PK洋河股份 白酒业第三强究竟归谁?

近几年，白酒行业前三甲一直按照"茅台、五粮液、泸州老窖"顺序排位，不过随着洋河的迅猛崛起，这个格局正在发生着一些微妙的变化。相关数据显示，继去年销售收入和营业利润均全面超越泸州老窖之后，洋河股份今年一季度的销售收入和营业利润再次超越泸州老窖，泸州老窖的"探花"地位受到了挑战，一场白酒行业的第三强之争开打了。

近身贴战"蓝色经典"

3月5日，泸州老窖力推的新品"百年老窖·窖龄酒"(价格分为300元、400元、600元三档)首次在河南郑州公开面世。"窖龄酒系列无论是价钱，还是市场定位，都与洋河的"海之蓝"白酒(160－220元)、"天之蓝"(250－300元)、"梦之蓝"(580－800元)针锋相对。"某机构一位资深白酒研究人士张君(化名)告诉记者。

据悉，河南是洋河酒的销售大省，2010年洋河酒在河南的销量达到了5亿元(含税含折扣折让)，是除江苏本省之外洋河酒销售额的省份。

与此同时，洋河白酒也将自己的触角伸向了泸州老窖的大本营。成都地区洋河酒的经销商黄先生告诉记者："在这边的销量目前来说还不大，团购业务相对比较好一些。主要是因为刚刚进入这个地区不久，渠道还处于培育期。"

资本回归实体决战中端

洋河股份自从2009年登陆股市之后，就一直在积极的跑马圈地。在今年3月份洋河股份又以11.75亿元收购了双沟酒业59.3%的股权，完成了对双沟酒业的全资控股。与之形成明显对比的则是泸州老窖在资本市场的逐渐收缩。在增资扩股后，公司持股比例降至32.9%，让出实际控制权。

研究员表示，无论是洋河股份的"招兵买马"，还是泸州老窖的"精兵简政"，都是为了提升各自品牌阵营的战斗力，增强各自产品的立体性和系统性，为下一步的全面决战做准备。

股权激励推手

据中投顾问一份白酒市场投资分析报告预测，2012年，我国白酒收入将达到3190.7亿元，利润年均增长率约为31.8%；2012年利润将达到560.8亿元。如此强劲的增长势头和巨大的增长潜力，使得地方也无法对这场"探花"争夺战袖手旁观。

泸州老窖所在的泸州市，自2006年就开始打造"中国酒谷"项目，计划到2015年实现产值和服务性收入超500亿元。而洋河股份所在的宿迁市，于2010年也开始启动打造"酒都宿迁"的项目。力争用5到10年的时间，使洋河形成300亿元的产业规模、双沟形成200亿元的规模。

一位专业人士表示："洋河关键就是看其后劲是否充足；而泸州老窖随着股权激励的实施，未来3年的经营业绩应有大幅提升，为了老三的位置泸州老窖肯定会有一搏。"