中华酒网

黄酒走时尚之路

发表于:2023-02-04 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年02月04日,竞争中"认清黄酒自己的位置"白酒花色百出、频频涨价,葡萄酒销量节节攀升,啤酒也已进入行业并购和资源整合阶段。在当下迅速壮大的酒类消费市场上,黄酒又能分得多大一块蛋糕?"应该看到,经济越发达,酒的发展就

竞争中"认清黄酒自己的位置"

白酒花色百出、频频涨价,葡萄酒销量节节攀升,啤酒也已进入行业并购和资源整合阶段。在当下迅速壮大的酒类消费市场上,黄酒又能分得多大一块蛋糕?"应该看到,经济越发达,酒的发展就会越好,但是要理性地看待中国的酒市场。"傅建伟如是说。

"我个人把几种酒做了一个简单的定位。我认为,白酒代表激情,啤酒代表休闲,葡萄酒代表浪漫,而黄酒代表养生。激情、休闲、浪漫都是有时间要求,要分场合的,但是养生是个永恒的话题。因此,黄酒能在中国有几千年的历史,是有其存在道理的。"傅建伟说:"目前来看,葡萄酒在酒精度与养生度上与黄酒相仿,是黄酒的主要竞争对手。葡萄酒虽然销售量增长最快,但是由于目前市场还不很成熟,已经出现了一些乱象。这意味着黄酒将迎来很好的机遇和壮大空间。"

黄酒长期以来囿于区域性、季节性、大企业少等因素已经是不争的事实。随着近年来一些有一定规模的新进入者的加入,业内人士预计未来两年黄酒行业内厂商的竞争将进一步加剧。"我认为黄酒要认清自己的位置,黄酒行业目前的当务之急,不是互相之间进行你死我活的竞争,而是互相团结,共同耕耘黄酒的市场。"傅建伟说。

众所周知,古越龙山旗下品牌众多,状元红、女儿红、沈永和、鉴湖都是古越龙山的子品牌。那么在这些子品牌内部是否也存在着竞争呢?傅建伟毫不讳言地说:"竞争肯定是存在的,但大的矛盾是没有的。去年以来,我们的金字塔型品牌结构基本确定下来,从塔尖到塔基依次是古越龙山,特色品牌状元红、女儿红,老字号品牌。因此,我们将尽量按照现有的金字塔品牌结构来定位、统合各个子品牌。我们有专门的营销部门来统筹这项工作,这需要一个梳理的过程。"

高端黄酒的未来不是梦

一瓶三年陈的黄酒不到十元钱,而三十年陈以上的古越龙山花雕酒在超市里要卖到几千元。近年来,黄酒价格"两极分化"的趋势初露端倪,那么所谓的"黄酒年份酒"究竟是依据什么来定价的呢?

对此傅建伟表示:"绍兴酒俗称'老酒',它是越陈越香,越陈越醇。清代名人袁枚曾说:'绍兴酒不过五年者,不可饮'。正宗的绍兴酒经过长久贮陈,不仅能提高品质,还能淘汰劣酒。因此年份酒肯定是时间越长价值越高。另外,与其他酒种一样,黄酒是有品质、品种差异的,严格按照国家高标准生产酿造的黄酒当然品质好、价格高。第三,我认为黄酒不但具有饮用价值、保健养生价值,还具有一种审美价值。也就是说你不但能从饮这个酒中获得一种乐趣,而且它符合你的品位和身份。"傅建伟认为,目前古越龙山年份酒的品牌已经树立起来,但消费者对其的认识和大量消费还需要一个过程。

既然提到年份酒,也就不能不说说同样备受关注的古越龙山原酒。2008年3月,古越龙山次把原酒交易推向市场,首场68坛新世纪原酒拍卖成交额为94万元,超过起卖价7倍之多。随后,古越龙山先后又开赴上海、杭州,接连举行了两场"2008奥运特制原酒"展卖会,都相当成功。2008年3月到12月,10个月时间里销售达到了1.2亿,让业界内外为之一震。

"古越龙山的原酒交易是有基础的,那就是我们高达26万吨的存酒和强大的品牌力量。原酒拍卖当然还要继续下去,而且还要做得更大,更有新意。我们现在可以做实货交易,那么为什么不能做远期交易、期货交易,将来甚至可以用黄酒做抵押担保向银行贷款。我们还打算像股票市场一样,搞一个原酒交易所。随着原酒交易的成熟,我想这些想法都会逐步实现。"


绍兴黄酒要走时尚路线

5月6日,台湾词人方文山赴绍兴采风,他打算为绍兴黄酒以及绍兴古城文化撰写一篇歌词。方文山在绍兴期间参观了中国黄酒博物馆、鲁迅故里等地,还参观了古越龙山的酒库,并次喝到了绍兴黄酒。提起这件事,傅建伟显得很兴奋:"方文山参观了我们的黄酒博物馆和酒库之后,对绍兴黄酒博大精深的文化和科学的酿造工艺感到十分震撼。他品尝了正宗的绍兴黄酒后,评价绍兴黄酒比台湾黄酒更有味道。"

傅建伟说;"我个人是欣赏方文山的,他的一些词作比如《兰亭序》、《青花瓷》我都挺喜欢。他在中国传统文化与年轻人中间铺了一个阶梯。这也正是当下的黄酒行业要做的事情。方文山在年轻人中很受欢迎,他为绍兴黄酒写歌词,我认为这又将黄酒向时尚化推进了一步。"其实,傅建伟和古越龙山早就开始了做黄酒的时尚文章:把高档化、文化味融入到黄酒产品中,《兰亭集序》花雕、青瓷系列、五十年极品酒等相继上市;为适应年轻一代消费者对黄酒的需求,进行黄酒风味和口感创新,开发了状元红、东方原酿等一批低度、营养、时尚的新品。

谈到如何让更多的年轻人接受传统黄酒,傅建伟显然已经有了一个比较成熟的思路。"要让黄酒符合年轻人的需求,首先要做到低度、清爽,而且包装要时尚个性。其次,现在的年轻人经常熬夜,我们可以在黄酒中添加葛根等药材,可以达到一个降火、调理身体的作用。再有就是个性化的服务,比如有朋友过生日,就可以在古越龙山定制一瓶瓶身上刻有他生日、年龄、姓名的黄酒送给他。另外,符合当下物流要求的网购、团购我们也都在尝试。"

0