华润雪花湖南建厂 西南啤酒市场升温

近日，华润雪花啤酒又一生产线在湖南娄底市奠基，新工厂将位于娄底经济开发区太和工业园，占地面积300亩，总投资3.3亿元，规划年生产能力达到20万千升。

　对于此举，业内分析人士认为，国内啤酒巨头在瓜分东北、华东、中原腹地等多个区域的啤酒市场之后，西南市场或将成为啤酒行业下一阶段的角逐重点。

　据华润雪花啤酒（中国）有限公司技术总监程文凤介绍，湖南市场是华润雪花啤酒在华中地区的重要市场，也是向西部推进的重要前哨基地，娄底市是湘中腹地，更是连接中西部经济交流的枢纽，因此娄底工厂的建设对华润雪花的全国战略有着重要意义。

　据了解，2007年6月，华润雪花收购前岳阳兴华啤酒公司，成立华润雪花湖南公司， 2009年5月完成二期扩建后形成每年20万千升的啤酒生产能力。华润雪花娄底生产基地项目完成后，在湖南的总产能将达到40万千升。

　作为湖南市场的后来者，华润雪花啤酒自2007年进入湖南市场以来，通过终端布局、渠道布局和大力度的品牌推广工作，连续实现销量快速增长，并逐步在岳阳、益阳、娄底等地区市场形成了局部优势，总体市场份额2010年已经达到11%，同期主要竞争对手燕京啤酒、青岛啤酒的市场份额分别是23%和14%。

　行业统计显示，2010年，湖南市场包括华润雪花在内的十家主要啤酒生产企业共实现啤酒产量约64万千升。其中，华润雪花啤酒（湖南）有限公司产量约9万千升，而燕京啤酒旗下的两家工厂则达到了约20万千升，青岛啤酒旗下的两家工厂达到了约12万千升。

　据苏赛特杨青春介绍，包括湖南、贵州等省在内的西南地区的啤酒市场上，燕京、青岛、百威英博、重啤等品牌都较为活跃，且在湖南市场均设有生产基地，此外湖南本土还活跃着奥华、七箭等地方品牌。杨青春表示，目前虽然诸多啤酒品牌活跃在西南市场，但从未出现一方大的局面，各大啤酒巨头在将国内其他区域市场的优质资源瓜分殆尽之后，西南市场则成为具有极大开发潜力的相对空白地带。据杨青春的分析，华润雪花此次在湖南娄底的建厂，其最重要的战略意义则是在空白的西南市场培植势力，努力增加产能扩大市场占有率，与其他市场相比，西南市场的可提升空间相对更大一些。

　目前，重视西南西南市场的也并非华润雪花一家，百威英博、燕京、青岛都在积极的采取行动，争夺西南地区的市场份额，百威英博、华润雪花等品牌都在西南地区寻找适合的整合对象。

来源：每经网