2011年的变与不变--新市场趋势解读趋势四
发表于：2023-12-08 作者：中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年12月08日，单品牌核心化"精简品牌,突出核心",正在成为更多白酒企业的共识.安徽古井对产品结构动了"大手术",从原来的800多个砍到100多个.湖南酒鬼酒在产品调整方面力度同样较大,将原来260个品牌整合缩减到1
单品牌核心化
"精简品牌,突出核心",正在成为更多白酒企业的共识.安徽古井对产品结构动了"大手术",从原来的800多个砍到100多个.湖南酒鬼酒在产品调整方面力度同样较大,将原来260个品牌整合缩减到16个.这一系列动作的目标就是让企业把精力更好的放到核心品牌身上.
据资料显示,核心品牌在企业中的销售比例提高较快.2010年古井年份原浆系列酒销售收入的40%左右,并且预计2011年这一比重还会上升.我们注意到,核心品牌占比大幅增长的变化,在很多品牌身上都有突出的体现.比如河南宝丰战略主导品牌国色清香在公司销售收入增幅中的贡献率达到65.46%,河南仰韶公司2010年整体增长率较高,年销售额达到1.5亿.还有赊店青花瓷,祖酒杜康等等,我们感受到,各个品牌的主导产品形象越来越清晰.可以预计,2011年各大企业必将会围绕主导品牌,继续深入市场开发.
酒水行业品牌众多,要想在众多的品牌中脱颖而出,需要在酒水招商网站上做大力的宣传.
"精简品牌,突出核心",正在成为更多白酒企业的共识.安徽古井对产品结构动了"大手术",从原来的800多个砍到100多个.湖南酒鬼酒在产品调整方面力度同样较大,将原来260个品牌整合缩减到16个.这一系列动作的目标就是让企业把精力更好的放到核心品牌身上.
据资料显示,核心品牌在企业中的销售比例提高较快.2010年古井年份原浆系列酒销售收入的40%左右,并且预计2011年这一比重还会上升.我们注意到,核心品牌占比大幅增长的变化,在很多品牌身上都有突出的体现.比如河南宝丰战略主导品牌国色清香在公司销售收入增幅中的贡献率达到65.46%,河南仰韶公司2010年整体增长率较高,年销售额达到1.5亿.还有赊店青花瓷,祖酒杜康等等,我们感受到,各个品牌的主导产品形象越来越清晰.可以预计,2011年各大企业必将会围绕主导品牌,继续深入市场开发.
酒水行业品牌众多,要想在众多的品牌中脱颖而出,需要在酒水招商网站上做大力的宣传.
品牌
核心
企业
销售
主导
产品
公司
古井
多个
收入
酒水
河南
增长
趋势
较大
脱颖而出
主导产品
共识
力度
原浆
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