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集团揭开“中国产”的神秘面纱

发表于:2023-02-04 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年02月04日,5月26日,在拉菲集团与其在华家经销商ASC精品酒业公司召开的新闻发布会上,拉菲集团出口总监Michel Negrier为外界揭开了"中国产"拉菲的面纱。拉菲集团全球首席执行长Christophe S

5月26日,在拉菲集团与其在华家经销商ASC精品酒业公司召开的新闻发布会上,拉菲集团出口总监Michel Negrier为外界揭开了"中国产"拉菲的面纱。拉菲集团全球首席执行长Christophe Salin昨日称,由中国葡萄酿制的"拉菲中国",将只供应中国市场。

细心的消费者会发现,在上市不久的拉菲古堡出产的2008年拉菲酒瓶身上,有着一个红色的中文"八"字。据称,这个中文"八"字最重要的意义之一,是为了纪念罗斯柴尔德男爵拉菲集团(下称拉菲集团)在中国酒庄的筹建--2008年起,拉菲集团在山东蓬莱筹建庄园,去年已经种植了首批葡萄。

5月26日,在拉菲集团与其在华家经销商ASC精品酒业公司召开的新闻发布会上,拉菲集团出口总监Michel Negrier为外界揭开了"中国产"拉菲的面纱。

和Michel Negrier一起现身新闻发布会的,还有拉菲集团全球首席执行长Christophe Salin。随着拉菲在中国市场的热售,Christophe Salin频频来到中国,向他的客户宣传拉菲集团旗下的葡萄酒,除了众所周知的拉菲古堡出产的大小拉菲,还包括那些产自世界各地的拉菲系列酒,也包括在不久的将来会面世的"拉菲中国"。

Christophe Salin说,由中国葡萄酿制的"拉菲中国",将只供应中国市场。

拉菲在华年销量增幅50%

Christophe Salin说这番话时,曾经在法国、英国、美国掀起的"拉菲热",已经到了中国。2010年,中国已超越日本,成为拉菲系列酒在亚洲的消费市场,同时成为紧随美国、德国、法国之后的全球第四大市场。

Michel Negrier预计,"大概三年以后,中国的销量就可能和美国差不多,成为全球或第二的拉菲消费市场。"

中国的"拉菲热"起于2000年。据Michel Negrier介绍,目前拉菲全系列酒在中国销量的年增幅高达50%,而在此之前的增幅则更是以2-3倍计。

"现在的市场基数比较大,所以增幅也开始放缓。"Michel Negrier认为,对于热爱美食和白酒的中国人来说,葡萄酒同样非常有市场,无论是的酒庄葡萄酒还是入门级的葡萄酒。

除了一线市场,拉菲集团目前更关注对中国二、三线市场的渗透。从今年1月1日起,中国的葡萄酒进口商ASC精品酒业成为拉菲集团的指定中国家进口商。ASC首席执行总裁沈品同表示,ASC目前在中国各地设有23个办事处。

不过,ASC所代理的拉菲葡萄酒,并不是人们通常意义上的"拉菲"。

人们通常提及的"拉菲",指的是位于法国波尔多拉菲古堡所产的酒,包括大小拉菲。据ASC提供的新闻稿,罗斯柴尔德1868年拍下拉菲古堡,至今已传承至第五代。正牌酒拉菲古堡年产量约在3万箱左右(每箱12支,每支750ml),每支售价多为数万元。1986年,有着美国第三任杰弗逊签名的一瓶拉菲古堡,一度拍出了15.6万美元的高价。

而ASC所代理的拉菲葡萄酒,是拉菲集团旗下除拉菲古堡等名庄外的其他系列酒,每支市场价在300-1500元不等。

至于包括拉菲古堡在内的名庄,都是不设代理商的。

"拉菲"的山东葡萄园

事实上,除了拉菲庄园,拉菲集团在法国、葡萄牙、智利、阿根廷等全球各地拥有将近1200公顷葡萄园,仅2010年,就售出了1100万瓶葡萄酒,而这些酒被统称为拉菲系列酒,在瓶身都标有集团的五根箭标记,级别涵盖了高中低各档。

15年前,拉菲集团开始在中国考察适合的种植基地。

"在中国种植葡萄,是我很久以前就有的梦想。"Christophe Salin昨天说,最后选择了山东,"那里有很好的土壤,当地的也欢迎我们去。"

2008年起,拉菲集团开始在山东蓬莱筹建庄园。"一期的葡萄园有25公顷,"Michel Negrier介绍说,拉菲集团预计将在这个酒庄建设上投入2-5亿元,去年已经种植了首批葡萄。

至于"拉菲中国"何时面世,Michel Negrier表示"并不着急","也许是两三年,也许……只有等葡萄的品质达到我们的要求才会酿酒。"

拉菲中国"打假"

拉菲在中国市场的风靡,也使得假货层出不穷。此前有报道称,一只拉菲空瓶最高售价可达到2900元。

对此,Christophe Salin和Michel Negrier都认为,除了需要进一步扩大经销渠道,更重要的是对消费者进行品牌教育。

"现在在中国,很多人饮用拉菲是看中拉菲的品牌而跟风饮用,我们更希望消费者能够与产品产生共鸣,喜欢饮用这个酒不是因为品牌,而是因为酒本身的品质。"Michel Negrier表示,他们教育的手段之一就是在各地举办品酒会。在此次的中国行中,他们安排了在深圳、上海、北京各地举办品酒会。

另悉,ASC成为拉菲集团代理商后,会在其代理的拉菲葡萄酒瓶上加贴防伪背标,购酒者可以通过电话方式,查询到每瓶酒每个防伪背标所带的编号,加以认证。

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