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酒类企业需在“传承中寻找创新”

发表于:2023-02-04 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年02月04日,中国经济的巨大发展有目共睹,中国元素已经受到广泛的国际关注。在新的时代背景下,我国传统文化被赋予了强大的商业生命力,如何与现代营销模式进行深层次的对接,使其成为民族品牌发展壮大的核心动力?这一命题对于

中国经济的巨大发展有目共睹,中国元素已经受到广泛的国际关注。在新的时代背景下,我国传统文化被赋予了强大的商业生命力,如何与现代营销模式进行深层次的对接,使其成为民族品牌发展壮大的核心动力?这一命题对于白酒行业尤其具有现实意义和紧迫性。


应该承认,与洋酒、葡萄酒等相比,传统白酒在取悦于新一代消费者方面还有颇多不足,更多的年轻人热衷于洋酒的新奇高贵,沉醉于葡萄酒的浪漫优雅,而对于白酒的认识却难脱古老、拘束、陈旧的窠臼,长此以往,势必将严重影响到白酒行业的健康发展。


难道中国白酒的传统文化内涵中缺少与现代消费理念相迎合的元素吗?答案显然是否定的,以郎酒洞藏原浆为例,这个产品诉求于"真实的幸福和满足",崇尚精致而不失奢华,追求影响力却不形于张扬,基于历史而不懈地寻求发展超越、朴实内敛中见证厚重与大气,这完全符合中国白酒的形象气质,同时也非常适合现代人所追求的生活理念与价值观。


当然,更具现代意识的文化诉求已经越来越多地出现于白酒营销当中,像洋河蓝色经典、今世缘、金六福、水井坊、文君等品牌都各具特色的酒水招商,给人以深刻印象。但必须意识到,优秀的创意只是成功的一半,后期的传播推广方式同样不可或缺,而这恰恰是当前白酒行业所欠缺的。


笔者认为,以传统文化的传承与弘扬为初衷,融入新的商业元素,实现品牌创新内涵的有效传播,其成功关键并不完全取决于占有资源的多少,还离不开对文化创新的深刻把握以及对营销方式的创新运用。通过更具现代意识和国际化的营销模式,在传统文化传承下进行现代营销推广,提升并引导民众对于行业的认知转变,这是许多中国企业异军突起的重要原因,也是值得白酒行业借鉴与思考的启示。


所以,希望有更多的酒类企业积极担当文化责任,通过他们的实践,使传统酒文化焕发出全新的生命力。

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