烟台葡萄酒产区品牌形象需树立

众所周知，在国际上，葡萄酒都是以产区驰名的，例如法国的波尔多、美国的纳帕、意大利的皮蒙等等。而且，在国际知名葡萄酒产区内，尽管也有数百甚至数千家葡萄酒生产商，但他们在对外宣传时，都以产区品牌进行宣传，这样以来，使世界范围内的广大消费者也逐渐形成了对产品品牌的高度认同。
目前，在葡萄酒新旧世界"争斗"的浪潮中，中国葡萄酒市场也异军突起，表现出强大的市场发展空间和市场潜力。烟台作为全国葡萄酒工业的发祥地和全国的葡萄酒工业生产基地，拥有着世界七大优质葡萄海岸之一，也是亚洲的国际葡萄•葡萄酒城，烟台葡萄酒年产量是全国的四分之一，产值占全国的二分之一，2010年，烟台全市葡萄酒年产量达27.14万千升，完成主营业务收入192.3亿元，实现利税44.6亿元、利润29.3亿元，全市葡萄酒企业共有3个中国名牌产品、8个山东名牌产品，5件中国，12件山东省著名商标，其中不乏张裕、君顶、威龙等全国知名乃至世界知名的品牌。
然而，从烟台市整体情况看，尽管拥有一批葡萄酒名牌产品，但是资源却缺乏有效整合，产区的整体品牌形象迟迟没有树立起来，这在一定程度上影响了烟台葡萄酒在全国的竞争力，而且，在产区品牌打造这个问题上，有部分人存在认识上的误区，认为打造产区整体品牌会影响到企业品牌、产品品牌的宣传推广；也有部分人认为，产区品牌形成后，一旦产区内的哪一个企业产品质量出现了问题，就会祸及整个产区。这一问题的存在以及诸如此种较为片面的认识的影响，成为烟台葡萄酒产业近年来出现发展相对滞缓的重要原因之一，2007年以来烟台市葡萄酒产量增速连续四年低于全国的平均增速。
那么，产区品牌形象有多重要，产区品牌形象要不要打造？对这一问题处理不好，将会从整体上影响整个葡萄酒产业的发展。
实际上，产区品牌的打造和企业品牌、产品品牌的宣传推广是相辅相成、互相促进的，而不是相互矛盾对立的，产区品牌打造好了，产区内的所有企业都能从中获益，而且在打造产区品牌形象的同时，产区内各个企业会增强整体竞争意识、忧患意识、产品质量提升意识以及团结协作的意识；从另一方面讲，产区内的各个企业整体利益大多都是息息相关的，如果我们的工作做不好，万一哪个企业出了问题，其他企业也很难善其身、不受影响，河北昌黎假酒事件就是个生动的例子。而且，烟台目前葡萄酒市场产区意识相对淡薄，已经成为一个滞缓产业发展的重要因素。由此可见，产区品牌形象的打造问题非常重要，而且亟待解决。
2011年4月20日，烟台"全市葡萄酒行业工作会议"召开，烟台市发改委副主任、烟台市葡萄与葡萄酒局衣凤凰在会上讲话时明确指出，下一步，烟台葡萄酒产业要"狠抓产区品牌打造，进一步树立'国际葡萄•葡萄酒城'的品牌形象"，将产区品牌形象的打造作为工作的重点之一。
当今世界，国际竞争日趋激烈，产业发展向着高度集团化、集群化的方向发展，每个企业在不断增强自身品牌实力的同时，都应该增强自身的整体意识。"一个巴掌拍不响"，"众人划桨"方能驶得大船，烟台作为全国的葡萄酒生产基地，更要树立产区品牌形象，注重打造产区形象，使烟台地区葡萄酒市场向着更加持续、快速、稳健的方向发展。