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年度新品——古井贡酒.年份原浆 老名酒翻盘之作

发表于:2023-02-08 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年02月08日,导读:新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉,古井贡酒.年份原浆荣登年度新品榜单。1月1日,新食品杂志发布2010中国酒业风云榜,古井贡酒•年份原浆荣登年度新品榜单。上榜理由在古井"回归酒业、回归高端"

导读:新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉,古井贡酒.年份原浆荣登年度新品榜单。1月1日,新食品杂志发布2010中国酒业风云榜,古井贡酒•年份原浆荣登年度新品榜单。
上榜理由
在古井"回归酒业、回归高端"的复兴战略之中,年份原浆系列成为当仁不让的核心动力,不但在高端市场传递出了古井的声音,在销售额贡献上也树一帜。
产品概述
2008年7月,曾经首开中国白酒年份酒先河,并引发当下市场年份酒热的古井贡,以"年份+原浆"的创新组合推出古井贡酒•年份原浆酒,其把年份酒划分为"原浆级"和"非原浆级"的颠覆性标准,引起业界震动。
古井贡酒作为安徽白酒阵营中最具代表性的品牌之一,一举一动均受到业内的广泛关注。2010年,除了人事方面曹杰的急流勇退、刘敏的去意不明之外,还有主打产品年份原浆酒的业绩飙升--销售额从2009年的不到4亿到2010年的约计10亿,在新品层出不穷的今天,古井年份原浆酒的杰出表现,在很大程度上证明着古井"回归酒业、回归高端"复兴战略的成功。
在2010年春节前后,全国大中型城市的大型商超和高档酒店里,古井贡酒•年份原浆出现供不应求的局面,销售额同期上升了500%之多,各地货源纷纷告急,业内人士赞誉古井人创造了中国高端白酒营销奇迹。为什么一个上市仅有一年半时间的产品,短时间内能够风靡全国?一是古井贡酒•年份原浆酒在广告传播品牌理念的过程中,确定了"贡酒"和"成功"的核心理念,并且制订了完备的品牌传播大纲,所有的品牌和产品传播都遵循品牌传播大纲来进行。二是在同消费者的接触点运用中,充分运用整合营销传播工具,做到了"多种工具,一个声音",传递出古井贡品牌的核心理念。
除此之外,经过近两年的精心运作,古井贡已建立了庞大而完善的市场网络,古井贡酒目前在全国已经拥有3000多家经销商,其中具备实力的重点经销商近300家。不仅如此,还在全国各地设立200多个古井贡酒专卖店。这样一张密实的营销大网,一方面为年份原浆的高速成长奠定了基础,另一方面,年份原浆又通过自身强大的影响力进一步夯实了这张网络。由此可见,古井贡酒•年份原浆的飙升奇迹,并不是巧合,而是古井贡长期积淀的结果,将之誉为老名酒的翻身之作,一点也不为过。

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