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高端白酒兔年“蹦的高”

发表于:2024-03-02 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年03月02日,在白酒需求的最旺季到来的时候,五粮液还是没有坚守住"不提价"的承诺,跟随茅台的脚步涨价了。并且此次提价可谓"一飞冲天",每瓶价格上涨达百元。记者从本市各大超市了解到,部分品种已经执行了提价令,部分产品

在白酒需求的最旺季到来的时候,五粮液还是没有坚守住"不提价"的承诺,跟随茅台的脚步涨价了。并且此次提价可谓"一飞冲天",每瓶价格上涨达百元。记者从本市各大超市了解到,部分品种已经执行了提价令,部分产品则仍维持原来的标价。不过,一个共同的现象是,在许多超市这两款白酒都处于缺货状态中。
大部分超市已调价
节前,高端白酒企业之一五粮液发出通知,要求全国销售终端对部分产品调价,包括经典的500ml 52度五粮液每瓶从789元调整到889元,52度五粮液1618从839元调整到939元,价格上涨达100元。记者走访本市各卖场发现,各大超市基本都已上调了这两款白酒的价格,部分烟酒专卖店也已经接到了涨价通知,只是价格还未调整。
记者昨天在易买得超市看到,500ml装的52度五粮液的标价已经调到了889元,39度装的也涨到了809元。但展台上只有价签而无货。销售人员介绍,这两款白酒的价格是几天前上调的,但暂时缺货。另外,该超市里,52度五粮液1618的标价仍是839元,暂时还未上调,但该款酒也是无货。
华润万家超市里,两款酒的价格都已经调整完,其中52度五粮液从每瓶789上调到每瓶888元,52度五粮液1618每瓶的零售价也上调到了938元。
记者走访市场发现,本市的不少酒类专卖店也已经收到了五粮液酒厂发来的涨价通知,但价格仍未动。十一经路五粮液旗舰店内执行的仍是调整前的价格。
涨价也为显"身份"
事实上,五粮液的涨价已是业内意料之中的。"茅台涨完了,五粮液不会停留在原来的价位,否则就会有"身份"的差距了。"一位高端白酒经销商如此表示。
然而,正是去年茅台的几次提价让此前业内简称的"茅五剑"三大高端白酒拉开了差距。茅台执行限价令之前,53度飞天茅台已被市场炒高至将近1300元。限价令之后,尽管大多数卖场已经把价格控制在了1099元/瓶,但这个价格几乎难以买到商品,因为有价无货。目前天津市场上许多烟酒店里的茅台仍然要卖到1280元/瓶。52度剑南春目前在华润万家的标价是378元/瓶,这也是去年小幅提价后的价格。两种曾经并驾齐驱的白酒现在价格上已经有了三倍的差距。
"五粮液这几年也一直在跟着茅台涨,这样才能在梯队里不被挤掉。"一位酒类销售人士这样分析,"涨价往往只是为了"身份"。"
缺货造成价格继续涨
一边是限价令,一边价格却不住地高升,高端白酒的价格为何可以在大众的口诛笔伐中继续"飞"呢?
"还是缺货造成的结果啊。"一位白酒经销商分析。据了解,就在茅台、五粮液的零售价格飞上天的同时,目前全国不少销售点依然缺货,很多地方根本进不来货。
一家超市酒类销售人员在春节前接受记者采访时说,"我们昨天刚进的十箱茅台,只是到了库房,连卖场还没进呢,就被抢光了。"
在部分有货的地方,有的卖场卖出了1280元的高价,还需要限量销售。"价格再贵也有人买,有的顾客一次买一箱。"一家烟酒专卖店负责人表示,"现在我们能进到货就不错了。真正来买茅台五粮液的,很少有人在意价格,大多数都是为了送礼,礼品市场上,价格越高越好看啊。"

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