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德国蓝仙姑葡萄酒英国新装上市

发表于:2024-04-14 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月14日,著名德国葡萄酒品牌蓝仙姑(Blue Nun)将在英国市场新装上市,目标直指35岁至55岁的女性消费者。其品牌营销经理Angela Farmer表示:"蓝仙姑品牌有着悠久的历史和众多的追随者,在各个年龄

著名德国葡萄酒品牌蓝仙姑(Blue Nun)将在英国市场新装上市,目标直指35岁至55岁的女性消费者。
其品牌营销经理Angela Farmer表示:"蓝仙姑品牌有着悠久的历史和众多的追随者,在各个年龄阶段的女性消费者中都非常有吸引力。我们将在努力维护原有爱好者的同时,吸引更多的新消费者。"
蓝仙姑葡萄酒在上世纪七八十年代风靡一时。当时,其产品的品牌定位是风味特的低端莱茵甜葡萄酒;它那棕色的包装瓶成为低价实惠葡萄酒的象征。但到了80年代后期和90年代初期,低酒质甜葡萄酒不再流行,蓝仙姑等莱茵白葡萄酒品牌渐渐淡出了人们的视线。
1996年,德国的家族公司Langguth收购了蓝仙姑品牌,对其进行品牌重塑的同时,还注重产品外在形象的提升。此外,其广告目标锁定在了女性消费者,采用体验营销,取得了显著的成果。

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