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百威英博、雪花开战 啤酒业吹响国际巷战“集结号”

发表于:2023-02-04 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年02月04日,2011年元旦过后,啤酒业便开始了巨头间的较量。加大扩张力度抢占市场份额首先是华润雪花,2010年底,华润集团对外宣称将寻求啤酒业更多并购机会,2011年元旦刚过,华润雪花便开始履行"承诺",先是1月

2011年元旦过后,啤酒业便开始了巨头间的较量。
加大扩张力度 抢占市场份额
首先是华润雪花,2010年底,华润集团对外宣称将寻求啤酒业更多并购机会,2011年元旦刚过,华润雪花便开始履行"承诺",先是1月11日宣布全资收购产量29万千升的奥克啤酒实业有限公司,收购完成后,华润雪花将对新购工厂追加投入4亿元,用于大规模技术升级改造,以及异地搬迁扩建。其中,一期扩建产能将达到40万千升。加上此前奠基的驻马店工厂,此项收购将使华润雪花在河南省的生产基地增加至4个,产能达到60万千升。同时,华润雪花计划还将收购洛阳的洛阳宫啤酒、新乡的航空啤酒和商丘的蓝牌啤酒。2月20日至21日,湖北区域公司总经理余向阳率领的华润雪花啤酒集团公司项目考察组一行5人来到湖南省湘西自治州,就项目投资选址等情况进行实地考察,建设年产20万千升的项目。2月23日,华润雪花整合江苏三泰啤酒有限公司,并计划实现20万千升产来源华夏酒报量;2月27日,广西贺州华润雪花啤酒广西项目启动,项目规划生产规模为每年20万千升,同时外界传闻雪花与秦皇岛公牛啤酒公司、茅台啤酒公司进行接触,计划收购。
在华润雪花扩张并购的同时,全球的啤酒酿造商百威英博也在加紧市场并购步伐,1月底,百威英博啤酒投资(中国)有限公司宣布计划投资25亿元在辽宁营口建设年产100万千升的啤酒工厂。2月14日,百威英博啤酒集团与大连大雪集团和麒麟(中国)投资有限公司达成协议,收购产能为40万千升的辽宁大连大雪啤酒股份有限公司的股权。期间,百威英博首席执行官布里托向某国外媒体表示,该公司打算将销售及降低成本所带来的现金22.5亿美元,用于收购及自体成长。收购目标可能是啤酒消费量逐渐增长的亚洲及南美的外围国家。亚洲市场特别是中国市场正处于消费量快速增长阶段,这与其收购目标相吻合。
在我国啤酒行业,华润雪花、百威英博势均力敌,东家均实力雄厚,目标也有相似之处,争做中国啤酒行业,目前雪花已经实现目标,稳坐中国啤酒行业老大的位置。而全球的啤酒酿造商百威英博在经过2008年后的调整,在中国市场开始向"啤酒行业"的目标进军。
比拼资本、速度和质量 啤酒巨头或将上演街头巷战
中国啤酒市场消费潜力巨大,百威英博将其作为亚洲业务的重中之重。目前,华润雪花产销量与青岛啤酒、燕京逐渐拉开距离,优质市场正在被雪花快速占有。如果再

经过2年-3年的发展,华润雪花将垄断许多重点市场,届时,百威英博再介入,成本将大幅提升。当前百威英博基本完成中国市场的战略布局,下一步开始进行市场的细化布点。从战略布局看,华润雪花和百威英博均将东北、华中、华南作为重点市场。从今年百威英博的兼并动作分析,它已经开始明确将雪花作为主要竞争对手进行攻防。
百威英博的竞争目标明确后,中国啤酒行业真正进入了国际化竞争时期,开始比拼资本、速度和质量。
作为全球的啤酒酿造商,百威英博主要通过运用雄厚的资本在全球并购实施多元化品牌组合战略来开拓市场。上世纪90年代,英特布鲁相继在匈牙利、加拿大、俄罗斯和英国等国展开了一系列企业并购活动,使其国外经营业务迅速得到扩大。进入21世纪,英特布鲁在海外的并购力度加大。2001年8月,英特布鲁以22.4亿美元从德国BRAUEREI啤酒公司手中收购了德国贝克啤酒。2004年8月,英特布鲁与巴西的美洲饮料集团(AMBEV)合二为一并改名为英博(INBEV),合并规模高达112亿华 夏 酒 报:邮发代号23-189 当地邮局可订阅美元,从而组成当时全球的啤酒集团,啤酒销售量约占全球啤酒市场的14%。2008年5月,英博向规模更大的美国安海斯-布希公司发起并购攻势。经过两个多月的谈判,安海斯-布希公司最终于2008年7月14日接受了英博的并购要约。英博以520亿美元的价格将安海斯-布希购为己有,两家公司合并后更名为百威英博(ABINBEV),组成世界的啤酒集团。自2008年起,百威英博加大了在中国市场投资的力度,经过短短3年时间,目前已经发展成为了中国啤酒业前三强企业,接下来,并将进一步加大对中国市场的投资,向着行业的目标努力。
百威英博在中国市场的快速崛起,使华润雪花已经开始意识到了没有走出的国际化竞争态势,为了领导啤酒行业,去年善于整合和品牌运作的侯孝海回归了雪花,华润集团也在寻求更多的啤酒并购机会。
市场分析预测,随着英博520亿美元收购安海斯-布希购事件的发生,啤酒行业一切皆有可能发生。在国际化竞争机制引入中国后,未来五年啤酒行业将会再次洗牌,强者愈强,弱者愈弱的态势将更加明显,千万千升以下的企业都将存在被兼并的风险。随着中国啤酒市场被瓜分完毕,国际巨头们为了争夺市场,在健全渠道后,降价促销争夺消费者或将成为常态,从而上演啤酒行业的国际巨头间的街头巷战景象。

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