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进口量骤增平均价下跌山东进口葡萄酒价格普降

发表于:2023-02-02 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年02月02日,随着进口葡萄酒对中国市场进口量的猛增,目前,进口葡萄酒价格比以往降低不少,普通消费者也能消费得起了,进口葡萄酒已不再是奢侈品的代名词。据了解,2010年以来,山东省从欧盟地区进口葡萄酒数量骤增,平均价

随着进口葡萄酒对中国市场进口量的猛增,目前,进口葡萄酒价格比以往降低不少,普通消费者也能消费得起了,进口葡萄酒已不再是奢侈品的代名词。据了解,2010年以来,山东省从欧盟地区进口葡萄酒数量骤增,平均价格却下跌六成,目前零售价已与国产酒相差无几。与之相对应的,进口葡萄酒也不再是高端、时尚人士的专利。

30元就能买到美国干红
与茅台等高档白酒纷纷涨价不同,临近春节,葡萄酒尤其是进口葡萄酒却在纷纷降价促销。近日,笔者走访山东济南的银座、大润发、家乐福等多家大型超市看到,葡萄酒无一例外地登上了促销台。一款来自澳大利亚的干红葡萄酒标价仅130元/瓶,还赠送一小瓶新西兰干白葡萄酒。另一款产自美国的干红葡萄酒更夸张,甚至卖到了30元/瓶的"白菜价"。"进口葡萄酒便宜了。"有过海外留学经历的一位孙姓消费者告诉笔者,他喜欢喝进口葡萄酒,两三年前,一瓶普通装的进口葡萄酒,售价就得数百元甚至上千元。前两天,他发现家门口的便利店也开始卖美国进口的葡萄酒了,而且非常便宜,只有几十元/瓶。"确实比往年便宜多了。"某国际酒业策划经理张俊庆说,2010年以来进口葡萄酒平均零售价格至少下降了两成,个别品种甚至更多,下降六成。据介绍,往年畅销的进口葡萄酒价位在200元/瓶左右,今年卖得的在100元/瓶左右,酒的质量则差不多。
据张俊庆介绍,以前,由于人们对进口葡萄酒的认知度比较低,加上售价比较高,消费者多是高端人士。而2010年以来,普通的双职工家庭、20多岁的时尚年轻人,甚至是退休人员,都会买进口葡萄酒喝。

进口量骤增价格下跌六成
"进口葡萄酒价格下降,与近年来进口量大幅增长有关转于cnwinenews.com。"某国际酒业总经理王志强分析说。来自青岛海关的统计数据显示,2010年1月至10月,山东口岸进口的欧盟葡萄酒达1949万升,是2009年同期的4.7倍,平均价格却较往年下跌了近六成。从全国情况来看,2010年前三季度,我国进口葡萄酒1.3亿升,同比猛增67%,其中仅9月份就进口2442.4万升。而在2000年,我国全年进口量才3680万升。
据了解,进口葡萄酒热始自上世纪90年代,在我国加入世贸组织后,因为进口关税的大幅下调,葡萄酒进口量更是增长迅猛。而全球金融危机爆发后,西方的葡萄酒销量下降,相关企业便将产品销往中国市场"避难"。而随着人民币的升值,我国也兴起了一股葡萄酒消费热,进口葡萄酒的热情高涨。

进口酒也在"中国化"
据了解,从目前我国葡萄酒市场格局来看,进口与国产份额之比在2:8左右。不

过2010年以来,进口葡萄酒攻势凌厉。葡萄酒专家郭松泉甚至表示,3年之后,进口酒将与国产酒平分秋色。这背后的原因则是进口葡萄酒日益"中国化",逐渐适应了中国市场。
以前,进口葡萄酒价格虚高,在欧洲卖三四欧元的,在国内就卖数百元。于是,很多进口商都想尽办法解决这一问题。从青岛海关的统计数据来看,2010年以来,山东口岸原装进口葡萄酒的比例在下降,散装进口葡萄酒的比例在上升,总体来看,"皮囊装"进口酒已为广大进口商所接受。由于散装进口后再分装,大大降低了成本,在价格上形成了与国产葡萄酒的竞争。
业内人士认为,进口葡萄酒价格下降,应该是其本身价值的回归,在澳大利亚,主流葡萄酒卖得甚至比青岛啤酒还便宜,这在国内是不可思议的。此外,进口葡萄酒还在口感上做了调整,以更适应中国消费者的口味。例如,进口酒一般丹宁味重,涩感较重,中国消费者短时间内很难接受,于是,欧洲一些国家便在向中国出口的葡萄酒中,调高了含糖度,使其更适应中国消费者喜欢酸甜口味的需求。


对山东葡萄酒产业冲击大
来自山东省葡萄与葡萄酒协会的信息显示,进口葡萄酒过快增长给我国葡萄酒产业带来冲击,而受影响的就是山东。目前,葡萄酒产业依然是山东的特色优势产业,半岛地区拥有张裕、长城、威龙等龙头骨干企业。山东葡萄酒产销量、营业收入、利税也一直处于全国地位,2009年实现工业总产值128.10亿元,占全国55.07%。

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