年度新品——水立方茅台系列酒“隐形**”

导读：新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉，水立方茅台系列酒荣登年度新品榜单。1月1日，新食品杂志发布2010中国酒业风云榜，水立方茅台系列酒荣登年度新品榜单。
产品概述
2008年岁末，贵州茅台酒股份有限公司与国家游泳中心水立方携手合作，共同开发出了水立方酒。这是后奥运时代白酒品牌的一次创造性尝试和探索，两个国字号的品牌结蒂在一起，并以600元左右（现已经提至700元以上）的高端定位横空出世，再次激发了酱酒市场的热情。
上榜理由
在"茅台不能踏进时尚陷阱"的谬论之中，时尚定位的水立方却在2010年里创造了"做不成茅台，就做水立方"的流行语。
"小隐隐于野，中隐隐于市，大隐隐于朝。"对于市场经济来说，一个品牌要想隐身于竞争之中谈何容易，而水立方酒从一诞生，就并没有采取传统高端品牌的高举高打，而是一味潜伏于商业市场的千军万马之中。
按照北京平大境界酒业有限公司总经理王俊的描绘，那就是站在水之源的世界屋脊的高度来看水立方，却又低调地伫立于容纳上游千万江河湖泊的下游水域来经营水立方，正是这"一高一低"的境界与理念，水立方酒上市半年来就跻身于茅台十一大子品牌。而在具体的市场运营中，北京平大境界采取了"谍战"式的渠道创新模式，跳出传统的商超、酒楼、名烟名酒渠道，引进IT行业中的双业务模式，即针对消费类客户的交易型业务模式，以及大客户的关系型业务模式，通过对目标消费群体科学、准确定位，将"意见"作为一粒粒火种"潜伏"到市场、消费大众当中去，从而形成燎原之势，在"润物细无声"中抢占高端消费人群的心智。
2010年，水立方开始了53121工程，即全年完成500吨、3亿元销售收入、完成120家优质客户、培养10万个忠实消费群体。除了丰富多渠道产品线，实行产品分离、渠道分离、区域分离变革，最重要的是年底前完成以经销商为主体的80-100家直营店建设，并在未来3-5年达到500-600家。显然，水立方不仅在"潜伏"升级，也在潜伏中侍机亮剑，更是茅台提价后填补市场空当的"隐形**"，爆发之时正在来临。