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“腐败酒”是一个危险的信号

发表于:2023-02-02 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年02月02日,茅台等高端名酒的价格不断上涨引起了各路媒体的极大关注,其中不乏讨伐、反对之声,为什么高端白酒产品涨价会牵动社会舆论的神经,酒业的奢侈品之路是否还应该走下去呢?本期让我们一起来关注高端白酒涨价后的连锁效

茅台等高端名酒的价格不断上涨引起了各路媒体的极大关注,其中不乏讨伐、反对之声,为什么高端白酒产品涨价会牵动社会舆论的神经,酒业的奢侈品之路是否还应该走下去呢?本期让我们一起来关注高端白酒涨价后的连锁效应,探讨高端白酒能否一路"高"歌?
按道理说,茅台酒价格涨不涨,跟绝大多数普通老百姓是没什么关系的,但此次茅台酒涨价还是引起了广泛的社会关注。为什么会这样?因为"喝酒的不买,买酒的不喝",因为想发泄一下对公款吃喝和腐败行为的不满。有不少言论表示,茅台酒的价格反映出的是腐败的行情。
茅台="腐败酒"?不管这个等式是否成立,对茅台来说,这都是一个十分危险的信号。
茅台酒的用途大致分为送礼专用、公款吃喝和富人消费,其中,公务人员是茅台酒主要的消费人群。在茅台酒与消费关系如此密切的情况下,茅台更应树立自身的健康形象,极力避免与"腐败酒"有所关联,把握好奢侈品与"腐败酒"之间的界限。而从目前来看,茅台不仅没有极力撇清其与"腐败酒"的关联,甚至在一些公开的言辞中还默认了这种关联。
中国是一个特别注重名声的国家,以物喻人也是自古以来就有的传统,比如说以莲花喻人,赞美君子出淤泥而不染的高尚人格,不少人就会有意无意地在生活中摆放一些与莲花有关的物件。假设茅台成了"腐败酒"的代名词,那么由物及人,喝茅台酒的人也很容易被联想成腐败人士。这种联系是非常危险的,作风清廉的人自然不会去喝,而真正的腐败分子也不敢明目张胆地喝。
一旦茅台被定义成"腐败酒",其危险性不仅是影响消费,更有可能被当做腐败的"共犯"而遭受打击。就拿这次茅台涨价遭媒体群攻来看,如果茅台不是与公款消费有着如此密切的关系,如果茅台只是一个普通的酒类品牌,其涨价行为还会引发如此凶猛的质疑么?恐怕文章来源华夏酒报不会,与其说媒体是在质疑茅台,倒不如说媒体是在质疑由"高价茅台"而联想到的那部分"身份特殊人群"。某种意义上说,茅台是做了这部分人的"替罪羊"。
从茅台自身的发展来看,涨价其实并无过错,走奢侈品路线也无可厚非。放眼国内高端白酒领域,茅台是最有资格晋升为奢侈品的品牌,但越是有资格,越需要注意自身的品牌声誉。中国与西方国家不同,自古以来,就不是一个提倡享乐的国家,所以,国外在奢侈品方面的理念不能完全适用于中国。在中国贫富悬殊还比较大的情况下,奢侈品牌的出现必然会刺激一部分群体的神经,特别是其消费主体为公务人员时,更会引起普通老百姓的强烈不满。在这种特殊而敏感的局面下,茅台如果想继续走奢侈品路线,就不能一意孤行地涨价,否则只能招致更强烈的口水战,应先保住自己的品牌声誉,摆脱与"腐败酒"的关系,树立高贵健康的品牌形象。(来源:华夏酒报)

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